（张广文/ 采访报道・摄影）随着中国奢华旅游市场进入高质量稳定扩张阶段，不少专家认为，下一步商机的关键在于把握独一无二且富有意义的旅行体验。
受益于出境游带动高端定制需求激增、国内高端文旅项目加速落地，加之中国消费者支付能力持续提升，以及不同代际人群逐渐成为消费主力所引发的消费结构、观念与行为变化，中国奢华旅游市场正步入高质量稳定扩张期。
2025年市场规模达1285亿元人民币，预计2026年将增至1469亿元，同比增长14.3%。目前，中国35岁以下的新锐高净值人群占比已达38.6%。相较于50/60后倡导的朴素节约、80后对品质与个性的追求，90/00后Z世代更看重体验、悦己、潮流与情感满足。
需求升级 专属、整合与私密性成为竞争关键
中国奢华旅游市场已高度成熟且多元化。雅高集团旗下Orient Express全球首席执行官兼集团战略官Gilda Perez-Alvarado指出，即便超高净值人士在物质奢侈品上的支出趋于平稳，他们仍越来越追求专属且富有意义的旅行体验，尤其重视行程的全面整合，期待旅行顾问与服务提供商之间的无缝衔接。在此背景下，满足私密性的包场或私人租赁服务，以及聚焦志同道合、热情好客、文化底蕴、历史传承、品质与隐私的高度个性化和专属体验，将成为竞争关键。
中国奢华旅游市场正进入全新的黄金期，即“体验新时代”。雅高大中华区首席执行官朱福明观察到，消费者越来越看重定制化、意义感、私密性与个性化体验。过去单纯追求“昂贵”的趋势，已转向对“稀缺”、“私密”、“情感共鸣”和“文化价值”的追求。奢华旅行者的期待已从外在的“彰显身份”转向内在的“精神丰盈”。即便是选择酒店，他们也极为看重专属体验的稀缺性与文化底蕴的深度。就酒店行业而言，2025年中国奢华酒店市场表现突出，增速比高端及经济型酒店高出5至7个百分点。2026年第一季度，这一增长势头仍在延续，再次印证了奢华旅游行业的韧性。
“有意义的奢华”：文化、健康与情感联结
旅游不再关乎身份地位，而更注重旅程所带来的感受。美诺酒店集团首席商务官Ian Di Tullio强调，随着国内奢华旅游市场持续扩大，身处度假胜地和新兴城市中心的中国富裕旅行者，愈发追求更深层次的文化体验、身心健康与个性化服务。人们对奢华的认知正转向“有意义的奢华”——不再满足于拥有美丽的空间，而是寻找真实性、情感联结与探索感，渴望意义非凡的体验式旅行。这包括沉浸式文化体验、以健康养生为导向的住宿，以及对可持续发展的高度重视。
深度连接与时间价值 打造值得传承的旅行记忆
要读懂消费者对“深度”的渴望，打造更有厚度的人生体验，挖掘不同的玩法。华龙航空集团副董事长刘畅以公务机出行为例指出，时间作为最稀缺的资源，关键在于能否为消费者换来真正值得铭记的回忆。同样的目的地，通过不同的抵达方式与行程设计，可以在消费者有限的时间内产生最大化影响力，创造无限可能——尤其是触达内心的深度连接，让他们重新定义旅行的意义，将其变成一个个值得讲给子孙听的故事。
