（张广文/ 采访报道）随着国内新冠肺炎疫情防控态势逐步向好、国际疫情反复不定，业者认为，国内MICE需求将于后疫情时代呈现四大变化，即出行目的地从出境变为国内、出行天数减少、人数规模缩小、组织奖励旅游的行业更为丰富，且预计MICE市场第四季度将明显升温。
岭南控股广之旅MICE负责人余燕表示，受到境内外疫情形势变化的限制，MICE产业正经历一次转型升级的过程，不但企业的旅游偏好将根据实际需求发生变化，会奖旅游市场也将在国内大循环的驱使下，体现四大变化。首先，出行目的地从出境变为国内。以广之旅为例，过去负责接待的大中型企事业单位奖励旅游业务，近9成出游方向为境外目的地，然而，今年企业都将目光投向国内乃至广东省内，并以户外、低密度的生态类目的地最受欢迎。热门目的地包括青甘环线（西宁、青海湖、茶卡盐湖、大柴旦、敦煌、张掖等）、内蒙古呼伦贝尔、海南三亚、云南西双版纳、贵州茅台等地。单看广东省，则以周边如南沙花园酒店、东方宾馆等广州具备大型会议场馆的酒店，以及温泉资源丰富的从化地区、佛山高明及西樵山，还有正在申报全域旅游示范县、具备优质自然景观资源及全新会奖接待资源的封开县，粤西海岛等，较受到企业客户的青睐。
另一方面，由于MICE出行目的地转为国内，出行天数也因目的地不同而有所缩短。相较于以往4-6天的东南亚、中东行程，或是8-10天的澳新、欧美长线，现阶段会奖旅游出行天数明显减少。例如，内蒙、青甘等国内西北地区，出行为6-8天；云南板块约5-6天，海南板块及广东省内周边，则为2-4天。
而由于疫情防控要求、客户企业希望节约成本，MICE团队人数规模相较过去缩小。以广之旅来说，在疫情发生前，每年均完成多张数千人MICE订单，但自旅游市场逐步重启以来，奖励旅游团队总人数普遍在100-500人。
此外，疫情发生前，有奖励旅游需求的企业客户集中在直销、保险、美妆等行业。而在业务重启后，企业客户的行业广度进一步拓宽，一些业务受疫情影响较小的行业，如快速消费品行业、保险、金融、医药、文化教育、互联网、游戏等，组织奖励旅游活动的需求增长明显。除了组织奖励旅游的行业更为丰富，值得注意的是，旅客单价并没有因为“出境转国内”而有明显变化，同时，旅行社在提供服务和执行相关组织活动时，产品研发与各种组织形式也更为多元。
展望未来，余燕认为，随着第四季度企业客户答谢季、年会总结季的到来，预计市场MICE业务将明显“升温”，迎来一波会奖旅游出游高峰。长期发展来看，国内有非常多适合组织会议与奖励旅游的地区，旅行社应加大户外及低密度目的地的组织力度，进行有机再造结合，并通过挖掘更深度的旅游体验场景，实现MICE国内游活动组织的创新。
