新加坡旅游局2026年大中华区旅业路演于11月3日在西安开幕，11月5日在青岛举行。活动延续“出发！新加坡，反正好玩”营销主题，在面向年轻职场群体推广之后，此次聚焦中国亲子家庭客群，推出以“萌小狮”Merli为主角的亲子游主题营销活动，并携手樟宜机场集团、圣淘沙发展局及众多旅游业界伙伴，分享新加坡焕新的旅游体验与产品资源。
新加坡旅游局表示，此次亲子游主题围绕“一起开启新境、一起轻松出发、一起发现成长”三大支柱，倡导亲子家庭在旅途中同行共历。数据显示，2026年上半年新加坡旅游收益为157亿新元，中国旅客贡献23亿新元，同比增加1%；截至9月，前三季度新加坡共接待1270万旅客人次，中国旅客超261万人次，同比增加4.8%，居新加坡最大客源国。
在产品层面，新加坡旅游局联合地接社与景点打造系列寓教于乐产品，涵盖自然生态、科学探索、文化历史与户外体育等领域。樟宜机场将机场探索转化为家庭体验，星耀樟宜的樟宜时空体验馆通过互动展项和沉浸式体验，让亲子家庭了解航空枢纽运作；圣淘沙发展局推出椰壳手作、帆船体验及海洋保育课程等研学项目，并计划在2027年农历新年期间推出《盛世圣淘沙·唐韵嘉年华》，以及以Merli为主角的《圣淘沙时光大冒险：萌小狮篇》文化探索游戏。
此外，亲子家庭还可选择亚洲文明博物馆与万态野生动物世界幕后导览、滨海湾花园生态研学、新加坡缆车永续体验、新加坡科学中心互动工作坊，以及名校访学营、Camp Asia国际营和少年足球夏令营等产品。为方便规划，新加坡旅游局推出文化探索之旅、自然野趣之旅、冒险乐园之旅三大主题路线，并将携手业者开发面向中国亲子家庭的定制化产品。
新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志表示，中国旅客出游理念已从“去一个地方”转变为“做一件感兴趣的事”，未来将继续针对不同客群创新产品。同期，“体验新加坡”官方小程序将升级，上线“活动月历”“明星同款路线”及“发现”板块，协助游客从灵感获取到行程预订。
