（张广文/ 采访报道）2026年，中国国内游客按行为与特征可划分为四大类：都市疗愈族、本土微度假客、探索体验派与康养型游客。目的地与酒店要最大化其消费价值，关键在于拉长停留时间，并提供更多综合性场景服务。
四类本土游客画像与消费特征
EHL酒店管理商学院副教授陈勇在分享其对中国旅游市场的观察时表示，都市疗愈族希望在工作和生活中取得平衡，他们大多从事一线城市高度繁忙的工作，没有太多时间进行远途旅游，因此对旅游休闲的需求非常高，同时追求极高品质的旅游服务。本土微度假客主要来自中国一线城市或经济发达地区，他们大多前往中国二三线城市的目的地，是近年中国国内旅游者的主体，通常进行一至三天的短期旅行，旅程中非常注重体验。
探索体验派是在当今新时代背景下产生的特殊旅行方式。他们对于体验不局限于线下，除了前往旅游目的地通过自身经历获得体验，也会青睐线上体验，即通过各种媒体平台或以直播方式，将自己的旅行经历分享给亲朋好友，甚至开放给所有人观赏，因为他们在分享过程中会得到满足感。此类游客是一种全新细分类型，在过去10年前并不存在。康养型游客以追求长期健康为目标，希望通过特定的旅游供给设施，如温泉、疗养院等获得健康提升。这源自疫情之后的社会背景，使得越来越多人对健康的追求成为主流。预计此细分市场的比例将日益增长，越来越具重要性。
目的地如何拉长停留与区域协同
从目的地来看，EHL大中华区董事总经理封官禄以上海为例说明，上海本身拥有众多景点，因此可以在设计上通过旅行社或套餐等方式优化产品，除纳入不同打卡点，还可将几个景点结合，以拉长游客在上海的入住时间。会展期间，更可用艺术赛事、演唱会等活动，吸引商旅客人继续游玩。
另外，旅游业者需要考虑如何与上海合作，以及如何运用江浙沪一体化的优势，如在长三角城市进行协同，将上海作为入境门户城市，并与浙江和江苏等地的优秀景点联合，将高净值消费留在上海，也将观光体验部分辐射周边，以增加消费体验和入住时长。
酒店如何拓展康养与本地体验场景
酒店方面，封官禄建议，越来越多商旅客人对健康和康养类相关项目感兴趣，酒店可因此增加水疗项目，或适当地植入都市轻疗愈的概念，如氧光舱、阿育吠陀特色按摩，以及短时间的身心灵课程等。如此一来，既可以增加酒店入住的特色，也可以为酒店的消费增加场景。
酒店还可以挖掘当地城市的特色，如制造与非遗接触的机会。每家酒店都可发掘一款具有独特代表性的食品或非遗，并寻找合适的合作伙伴进行合作，不管是学习手作，还是销售鱼灯、纺织织布等，都是不错的选择。除了上海锦江酒店推出蝴蝶酥极具特色，现阶段不少精品民宿类酒店在设计方面也都与城市融为一体，值得学习。
