9月3日，在2026中国文化旅游产业博览会期间举办的天津秋季文旅活动发布暨启动仪式上，天津市文化和旅游局与美团共同发布“美在天津”文旅IP。这是美团“美在目的地”城市文旅政企合作品牌自今年4月正式发布以来，在江苏、新疆、四川、广州等地之后落地的又一重要站点。
美团平台数据显示，今年暑期天津文旅消费热度持续升温。“天津”相关搜索热度同比上涨98%，30岁以下年轻客群占比达37%。具有城市辨识度的体验成为游客了解天津的重要入口——“天津之眼”门票搜索量同比增长近5倍，“天津夜游观光巴士”搜索量增长近3倍，“天津夜游海河船票”搜索量增长146%，“天津煎饼果子”搜索量上涨56%。品质出游特征明显，暑期五星级酒店订单人次同比增长43%。
作为美团“美在目的地”项目的重要组成，“美在天津”IP将依托平台“吃住行游购娱”多业态联动能力，围绕海河夜游、城市地标、特色美食等本土文旅资源，推出专属消费券、精品游玩线路及达人种草传播矩阵，打通线上流量与线下实体文旅场景。活动当天，“美在天津”页面已在美团App同步上线，用户搜索“美在天津”即可查看天津城市概览、热门景点、特色美食及组合套餐。天津还同步发布了融入天津之眼、海河波浪等元素的“美在天津”城市限定版骑手装备。
