9月7日，Club Med地中海俱乐部宣布品牌战略升级，面向全球发布全新品牌主张——“让自在，更尽兴”（The Art of Free Time）。新主张延续品牌76年来对“为宾客每天带来难忘快乐瞬间”的使命追求，将“自在”与“尽兴”从理念转化为可感知的度假体验。
全新品牌主张强调两种核心状态：不被安排、不被催促的“自在”，以及全情投入、享受当下的“尽兴”。在打卡式旅行日渐失去吸引力的当下，不被打扰、真正属于自己的自由时间成为假日中尤其珍贵的部分。为将新主张转化为直观体验，Club Med携手法国创意机构BETC推出品牌宣传短片，以法式松弛场景诠释“度假的意义不是占有更多，而是在自在时间里让每一刻尽兴都真正属于自己”。
Club Med创立于1950年西班牙马略卡岛，“地中海”三字不仅是地理坐标，更代表一种法式松弛生活方式。76年来，品牌从不强求统一节奏，而是在细节中提供足够选择空间，让宾客自主安排假期节奏。在Club Med，G.O（快乐管家）是品牌精神的鲜活化身，通过运动、放松、探索或陪伴，帮助宾客把假期中的每一刻变成属于自己的时刻，构筑起独特的社群氛围。
站在76周年节点上，Club Med计划至2035年在全球布局100家度假村，覆盖多元业态。新品牌主张的发布标志着品牌战略的系统性升级，也为下一阶段发展划下清晰锚点。
