（张广文/ 采访报道）为回应中国乃至全球游客对文化沉浸和个性化服务的需求，西班牙国家旅游局推出全新国际宣传活动“你以为你了解西班牙？再想想”，展示一个更加真实、多元和鲜为人知的西班牙，鼓励旅客来一趟留下难忘回忆、建立情感连接、获得独特体验的旅行。
全新宣传活动的重点包括挖掘非传统目的地，如萨拉曼卡、昆卡、梅里达、埃斯特雷马杜拉等内陆城市，展示其深厚历史底蕴与自然风貌；同时强调慢旅行与真实生活，鼓励游客延长停留时间，深入当地社区，体验地道美食、葡萄酒文化及节庆活动。
在产品升级方面，弗拉门戈表演、地中海饮食烹饪课程、手工艺制作等互动体验，让游客参与并理解当地人的生活哲学。利用历史建筑改造的特色酒店（如Paradores修道院酒店）提供独特住宿体验，圣地亚哥朝圣之路、高迪建筑艺术之旅、皇马巴萨VIP体验、加那利群岛天文旅游等主题游产品亦同步推进。
2026 Q1中国游客增61% 日均消费410欧元
2025年，西班牙接待中国游客近80万人次，已超疫情前水平。2026年第一季度，中国游客近26万人次，较2025年同期大幅增长61%。除人数跃升外，中国游客在消费力与停留时间上也展现出“高消费+长停留”特征。截至2026年3月底的前12个月，中国游客在西班牙旅游总消费达25.72亿欧元，同比上涨36%，日均消费高达410欧元，平均停留时间达7天。
西班牙驻华大使馆旅游处旅游参赞Jorge Rubio指出，中国市场的快速增长得益于国际航线运力持续提升，以及中国游客对高端定制、慢节奏品质度假与深度体验偏好的增强。目前西班牙已与中国10座城市实现直航连接，2026年夏季每周直飞航班将达87班，较2019年的43班实现翻倍增长。
业者建议：融合经典与特色地区，探索深度行程
上海旅行社业者反馈，马德里、巴塞罗那及安达卢西亚地区是中国游客最喜爱的目的地，但越来越多深度游游客开始青睐加那利群岛、巴利阿里群岛、圣地亚哥之路及阿拉贡等内陆地区。业者建议将经典城市与特色地区相结合，纳入乡村漫游、小众历史名城、橄榄油文化之旅等体验，让游客获得更丰富完整的旅行体验，与目的地建立情感连接。
