希尔顿集团近日宣布推出全新中高端品牌Undergraduate by Hilton，旨在服务更广泛的大学城市场。该品牌依托旗下Graduate by Hilton的成熟运营经验打造，以灵活的开发模式支持新建及存量改造项目，预计首家酒店将于2027年开业，未来可拓展至400至500家。
Undergraduate by Hilton专为前往大学城的旅行者设计，受众涵盖学生及其家庭、校友、体育赛事观众、商务人士等多元客群。这些目的地受校园参访、体育赛事周末及各类活动带动，全年保持稳定需求。新品牌打造“校外社交中心”，融合大学生活特有的社交节奏，提供可靠而友好的入住体验，与Graduate by Hilton形成互补。
该品牌的核心亮点包括：全天候社交型公共空间、兼具标准化与灵活性的设计体系、以“创意课堂”为理念的客房设计、由咖啡师主理的全日活力轻食空间，以及由专业团队打造的鸡尾酒项目。
Undergraduate by Hilton将加入希尔顿荣誉客会，为全球近2.5亿会员提供更多赚取与兑换积分的机会。希尔顿集团总裁兼首席执行官表示，该品牌彰显了生活方式品牌组合的强劲发展势头。希尔顿计划到2028年在全球拓展至700家生活方式酒店，其中仅今年就将开业60家。
目前，希尔顿集团旗下生活方式品牌包括Graduate by Hilton、希尔顿嘉悦里、希尔顿摩庭、Tempo by Hilton等，均处于持续扩张中。Undergraduate的推出进一步完善了希尔顿在高校市场的战略布局。
