10月10日，希尔顿集团发布《2026年趋势报告》，提出“Whycation”成为全球旅行新趋势。这一概念强调旅行的意义从“去哪里”转向“为何而行”，越来越多旅行者出于情感需求规划行程，注重休憩放松、家庭重聚与文化连接。
报告基于对全球14个国家逾1.4万名旅行者、5000余名希尔顿团队成员及千名会员的调研。研究发现，在追求频率与密度后，旅行者开始寻求更具意识与情感价值的体验。近半数全球受访者会在家庭旅行前后安排独处时间，中国旅行者中这一比例高达66%。此外，超八成中国旅行者偏好无干扰的数字化服务，如移动端入住、电子房卡及在线沟通。
报告指出，“Whycation”具体表现为四大趋势：
趋势一：渴望安静的旅行
2026年，旅行者们将更加渴望远离喧嚣和干扰，寻得片刻安宁。调研显示，近半数旅行者会在家庭旅行前后安排独处时间，中国旅行者比例高达66%；超半数旅行者将出差当成暂时逃离家庭、寻找自我空间的机会，中国比例高达68.6%。此外，全球近3/4的旅行者偏好数字化入住与退房服务，中国旅行者中这一比例高达84%。
趋势二：日常舒适成为新的“随身携带“
即使远离家门，旅行者仍渴望延续在家时的舒适与安心，将日常习惯融入旅程。调研显示，70%的宠物主人优先选择宠物友好型住宿；近八成旅行者认为熟悉的菜单能带来慰藉；77%的旅行者喜欢在国外逛超市，以当地风味体验日常仪式感；另外，82%的中国旅行者表示愿意为”热爱”出发，探索个人兴趣与热爱。
趋势三：家庭的旅行习惯影响下一代
调研显示，全球73%的受访者认为父母的旅行偏好潜移默化地影响了自己的选择，76%的中国旅行者在目的地与体验上延续父母习惯。其中，75%的旅行者在选酒店时会参考父母意见，72%在忠诚计划的选择上受到父母影响。
趋势四：代际旅行正当时
代际旅行正在持续升温，成为加深家庭情感联结与文化传承的重要方式。而这一趋势也在重视家庭纽带的中国尤为明显，78%的家庭旅行者每年至少参与一次三代同游，近半数家庭认为其核心价值在于创造跨代共同回忆，89%积极寻找”全家一起玩耍”的机会。
希尔顿集团大中华区及蒙古商务发展高级副总裁黄劼表示，未来旅行将更关注情感价值与意义，集团将持续通过本地化创新响应宾客需求。
