2025年暑期旅游市场正式收官。携程《2025暑期出游市场报告》显示，超长假期推动近半数游客选择长途出行，消费更趋理性，“清凉避暑”和“影视文旅”成为今夏突出主题。
今夏高温天气使清凉目的地备受青睐，威海、大理、贵阳等多地入选十大玩水避暑胜地，云南、贵州等地订单同比增长超80%，赤峰、丹东等小众目的地涨幅甚至超过200%。
影视动漫IP对旅游拉动作用显著。《凡人修仙传》热播带动新疆那拉提景区热度上升68%，新疆整体订单同比增长超20%；国产动画《浪浪山小妖怪》使山西古建类景点搜索量暴涨380%，大同旅游订单同比增长超40%，“为一部剧赴一座城”成为新潮流。
亲子家庭仍是暑期出游主力，亲子订单占比达35%，租车自驾游同比增长77%。成都、乌鲁木齐、三亚位列国内自驾热门城市前三。
出入境旅游市场同样活跃。入境游方面，上海、北京、广州等城市最受外国游客欢迎，博物馆类门票销量涨近20%。出境游则以“3小时航行圈”内的日本、泰国、韩国等地为主，冲绳、济州岛等海岛订单增长显著。
国庆、中秋双节临近，携程推出“全球旅行划算节”及“签酒联动保障”服务，覆盖多国酒店预订和签证退款保障，助力游客错峰出行。
