7月17日，同程旅行发布《2026避暑游趋势报告》。报告显示，近一周“避暑”搜索量环比增长超50%，避暑季全面开启。今年居民避暑需求多元化趋势明显，传统长线目的地持续走热，“清凉小城”人气高涨，入境避暑成为新亮点。
长线避暑方面，7月以来避暑主题线路预订热度环比增长超两成。贵阳、青岛、昆明、六盘水、大连、哈尔滨、大同、呼伦贝尔、西宁、承德位列长线避暑热门目的地前十。贵阳依托喀斯特山水与少数民族文化拔得头筹，青岛因海滨啤酒节位居第二。
“清凉小城”成为潮流新宠。香格里拉、九寨沟、康定、雷山、抚松、松潘、漠河、德清、昭苏、腾冲位居县域避暑前十，主要分布于云贵川、西北和东北地区。这些目的地不仅气候凉爽，还拥有独特生态与文旅资源。
“反向避暑”持续升温。黔东南榕江县、玉溪市、金华磐安县、恩施利川市等成为十大“黑马”目的地。榕江凭借“村超”IP与原生态侗族文化吸引亲子家庭；玉溪主打滇中人文避暑与温泉康养。
入境避暑方面，7月以来爱丁堡、马德里等欧洲城市飞往中国的机票预订热度环比增长超两成，英国至中国部分航线同比增幅突破80%。成都、乌鲁木齐、贵阳、哈尔滨等地入境客流均有增长。同时，赴南半球“反季避暑”需求上升，澳新跟团游产品预订热度环比增长超两成。
同程旅行表示，游客不再仅追求凉爽，更看重生态资源、人文底蕴与特色玩法，全龄化、多元化趋势明显。
