（张广文/ 采访报道）根据近日中国旅游研究院与马蜂窝旅游联合发布的《中国体育旅游消费大数据报告(2021)》，体育旅游大众化时代来临，当前的重要特征是冲动消费，同时，游客年龄年轻化显着，“运动+社交”也已成当下年轻人的潮流。
中国旅游研究院战略研究所韩元军博士表示，体育与旅游融合发展已经成为新趋势，体育旅游市场正在扩大，常态化的户外运动习惯正在养成。新冠疫情促使更多人意识到健康的宝贵，愿意迈出家门参与体育锻炼，因此推动体育旅游消费。
2021上半年“体育旅游”搜索热度较上年同期增长115%。从体育旅游客源地来看，省方面，广东人的体育旅游意愿强烈，位居第一。就城市而言，北京、成都、上海、广州、重庆、杭州等一二线城市，体育旅游热情高。
2021年境外体育游人群转向境内目的地，三亚、北京、青岛成为体育旅游热门城市。当中，潜水、冲浪、游艇、体验浮潜、跳伞、滑翔伞等境外海岛游玩法，使三亚迅速成为热门目的地。北京凭借2022年冬奥会举办地的优势，加上依托滑雪、爬山、漂流等体育项目，位列第二名；青岛则有帆船体验、出海看日落喂海鸥、海钓等水上游乐项目，位居第三。
根据报告，国内体育旅游以参与型为主，达62.8%，观赏型为辅。爬山、马拉松、骑行、冰雪运动、徒步等是大众参与较为广泛的活动。而在观赏上，奥运会、世界杯、世锦赛等世界综合性体育赛事，以及水立方、鸟巢等知名度较高的体育建筑，受到了消费者的广泛关注。
值得注意的是，冲动消费是体育旅游当前的重要特征。游客可以不了解，但只要喜欢，就可来一次体育旅游。可以说，为一项运动，游客愿赴一座城。不过，疫情下户外运动花费也更加理性，花费下降明显。2021年，户外运动5000元以上的人均消费额度同比去年下降33%。
细看体育旅游人群，女性占比66%，高于男性，在体育旅游出游决策与行前攻略上，更占主导地位。同时，体育游客层年轻化特征显着，80后、90后游客占比超过7成，而90后年轻人比重较高，达40%，成为绝对主力。对于有一定经济基础，事业趋于稳定，或拥有自己小家庭的80后、90后人群来说，体育旅游具有相当强的吸引力。
虽然今年更多人偏好自己体育旅游，独自出行占比增长7%，但是整体来看，出游结伴类的组团出游占比高。当中，和朋友及同学出行总占比达41%。同时，“运动+社交”的模式，已成当下年轻人的潮流。朋友聚会、体验新运动、有专业教练现场教学、体验感强等因素是吸引年轻游客的重要原因。不少游客认为团队运动可以让自己发现”同好”，很容易结交朋友和增进感情。
三天体育游为热门选项 助力地方经济发展
另外，2021上半年，3天以内的体育旅游占比约70%，成为热门的选择。体育游旅客更偏好在城市周边多频次进行户外运动，并青睐短途和周末旅游，户外运动正逐渐成为一种生活方式。以北京奥林匹克森林公园为例，其已经成为很多跑团定期举办训练活动的固定场所，许多社会组织和企业单位也会不定期到访举办团建、拓展、定向越野、跑步比赛等活动。
展望未来，体育旅游有望在地方发展引擎上扮演更重要的角色。例如，华北和东北地区加速布局冰雪旅游度假区、冰雪小镇等。又如，中西部地区依托天然的山地丘陵以及沙漠河流等，打造户外运动为主导的峡谷穿越、山地自行车、荒漠探险等体育旅游项目。再如，新疆、黔南等地作为少数民族集聚地，衍生出一批体育旅游民俗项目。而东南沿海一带，在经济实力与众多俱乐部优势下，更有机会举办顶级或超大型赛事。
