（钟韵/ 采访报道・摄影）随着体育赛事对景区的推动作用渐受关注，已有越来越多传统景区考虑善用体育赛事对人流的吸引力。如同会议会展可以带动一个小镇的发展，体育赛事拥有同样的力量。
中国的体育产业和欧美的体育产业有何区别？千森集团赛事总经理宋彦兴认为，当前中国的体育产业还远远没有迎来充分发展的一天。文化产业恰恰相反。比如几乎每个人都会愿意走进电影院为一部电影买单，且一年不只一、两次，甚至可以多达十次、二十次。但是人们每年有多少消费是放在进入体育场馆观看比赛？事实上，老百姓对体育赛事的认可和消费能力、热情和习惯，和国外相比，还是很低的。他举例，费城七六人队主场体育中心共有三个场馆：体育馆做冰球和篮球比赛，体育场做棒球比赛，橄榄球场专做橄榄球比赛。场馆一晚最多可做三场比赛，全部爆满，且场馆内的七家餐厅中，有五家仅向场馆会员开放。所以说，体育产业里的消费群体对体育赛事怎么看待、对体育活动的消费习惯，最终将构成体育产业的未来。
他认为，在国家的支持下，未来五年内大家虽然对体育的消费依然不能成长到发达国家的级别，但这段时间恰恰是布局体育IP的好时机。也因此千森集团引进了千森杯公路越野自行车赛的IP，并发现其对旅游的牵动令人震惊。比如，在比赛落地的欧洲一小镇，小镇本身人口仅5万人，到场观赛的观众却有30万人；以8欧元的票价来看，一天的赛事就能带来240万欧元的收入。
他说道，当前很多旅游景区都意识到了体育赛事对景区人流的带动作用，传统景区不断考虑引入新的赛事。这是因为体育赛事对景区有三个主要的推动作用。第一，它直接解决了传统景区的回头客问题。同一个景区，人们通常不会在一、两年内重复选择作为旅游目的地。但是赛事就不一样，像是马拉松或公路越野自行车赛，很可能参与者和观赛者会反复地前往同一个目的地。第二，体育赛事解决了传统景区宣传平台搭建的问题，因为赛事本身就是非常广阔、先进的平台。比如千森集团的赛事，每年除了国内的央视做专题、各大媒体报道、网络做直播之外，由于也邀请到了二十个国家排名靠前的选手，因此不用主办方过多的参与，各国媒体会自动报道选手在比赛中的情况。他表示，如同乌镇目标打造亚洲第一会展小镇，体育赛事和会议会展对于推动小镇的未来发展，拥有共同的任务。
