近年来，体验式旅游和健身趋势之间的连结愈加明显 ，许多跑者选择前往不同国家参与跑步赛事，而马拉松则是最受欢迎的项目之一。在日本，马拉松是一项备受欢迎的运动，许多相关赛事也为中国游客提供参与的机会，因此，在追求健康及日本风情的带动下，赴日本参与马拉松赛事有望成为疫后旅游的新兴趋势。
根据新冠疫情前的一项调查发现，虽然马拉松赛事的参与度在西方国家有所下降，在亚洲却呈上升趋势。受访者表示，他们参与跑步比赛的目的不仅是为了取得成就，同时也是为了维护健康和促进良好社会交流。除此之外，能在异域他乡参与跑步赛事也是跑者们参赛的动力来源之一。
在日本，一些主要的春季马拉松比赛通常会在东京和鹿儿岛举办，秋季马拉松则在神户、金泽和大阪进行。虽然多数日本马拉松赛事会选择在交通设施完善和酒店住宿选择多样的大城市中举行，但如今也有更多马拉松项目由较小的市政当局举办，透过地方特色和独特景观吸引来自全国以及世界各地的跑者，为他们带来一个能体验当地文化氛围的绝佳机会。
其中，每年10月份在新泻举行的「小城马拉松」平均约有9千多人参与，当地的马拉松活动执委会计划在新冠疫情结束后恢复全马赛事，恭候外国访客的到来。为了提供外国访客更佳轻松便捷的体验，新泻市携手旅行社为入境参赛者安排包机，并组织包含观光、清酒酒厂游和购物在内的马拉松赛道预览巴士之旅。
新泻市马拉松运动推广委员会成员Atsushi Nakamura表示，「通过旅行社跟团前来游玩的旅客也可在其酒店组织的招待处进行赛前登记。个人参赛者则可在新泻站前的旅客信息中心进行比赛登记。两地均有中英翻译志愿者在场协助。」
「除此之外，为了提供海外参赛者更优质的体验，我们将特别设立英文以及图像指示牌。同时，专门为海外选手规划了专属休息区。」 Nakamura也提到，「我们会在中餐时间为选手们提供质地松软的poppo烧（poppo-yaki）和米饼，抵达终点的选手们也能享用当地的越光米饭团，透过地方特色小食，充分展现新泻市的迷人之处，也为每位选手留下难忘的新泻市马拉松体验。」
除了体验当地美食，马拉松赛道的规划也能让跑者充分地体验市中心、信浓川和日本海的绚丽景观。马拉松的时间限制为7小时，这样的时长是相对容易的距离。
