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（钟韵/ 采访报道）随着旅游体验市场全面复苏，如何在OTA主导、AI重塑的格局中赢得下一轮增长，是旅游体验公司当前重要课题。

2026年春运于今日（2月2日）正式启动。去哪儿旅行平台数据显示，由于今年春节较晚，形成返乡、学生、旅游客流叠加，预计将于2月7日（周六）迎来首个出行高峰。今年春运呈现“小机场热起来”、“反向过年” 持续升温及 “空铁联运” 灵活出行等新特点。

临近9天春节长假，国内旅游市场预订火爆，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2026春节旅游消费趋势报告》。报告基于协会统计和途牛最新预订数据，预测显示分段式错峰出游、小众目的地及深度体验将成为主流。

1月17日，在贵州铜仁举行的梵净山旅游年会上，马蜂窝旅游集团与梵净山文旅集团正式签署战略合作协议。双方将围绕AI智能服务平台建设、深度玩法开发和全域旅游营销等方面展开合作，共同推动以梵净山为核心的铜仁文旅提质升级。

国家市场监督管理总局宣布，已根据《中华人民共和国反垄断法》，对携程集团有限公司涉嫌滥用市场支配地位实施垄断行为立案调查。对此，携程集团回应将积极配合监管部门调查。

2026年春节迎来9天连休“史上最长假期”，推动出境游市场全面升温。同程旅行数据显示，春节相关出境产品预订已进入高峰，搜索及预订量均超去年同期水平。其中，土耳其作为新免签国表现尤为抢眼，春节期间热度同比暴涨320%。

携程商旅近日推出企业协议资源智能采购与管理平台“招采通”，旨在通过全流程数字化解决方案，帮助企业优化协议酒店采购与管理效率。

1月6日，以“智能驱动，生态共赢”为主题的携程旅游全球合作伙伴大会在贵阳举行。大会汇聚超过2400家国内外旅游企业，共同探讨在“十五五”深化文旅融合背景下，如何通过技术赋能与生态协作，推动行业从“流量驱动”向“体验驱动”的深刻转型。会上，携程全面落地了其“智能引擎3.0”合作伙伴计划。

2025年12月31日，携程集团发布《2025中国入境游年度报告》揭示，中国入境旅游市场正迎来历史性转折。报告数据显示，2025年前三季度，入境游预订量同比实现翻倍增长。其中，来自免签国家的游客订单平均增幅高达153%，标志着中国入境游在强劲复苏中迈入以“深度体验”为特征的“黄金时代”。

2026年元旦假期，文旅消费市场实现强劲开局。同程旅行最新报告显示，在“请3休8”拼假模式带动下，假期出境游热度显著超越往年，成为驱动市场的主力。国内游方面，“南北互换”与短途微度假交织，冰雪与避寒主题持续引领风潮，市场整体呈现供需两旺的繁荣景象。