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这个暑假，亲子游市场表面热度不减，实则需求已悄然生变。马蜂窝大数据显示，今年暑期亲子类产品搜索量在暑期产品中占比依然超40%，热度上涨28%，但“工业游”“非遗体验游”“户外探索游”等新玩法相关内容平均搜索热度上涨35%，家长们正从“带孩子出远门”转向“让孩子玩得值”。

7月17日，同程旅行发布《2026避暑游趋势报告》。报告显示，近一周“避暑”搜索量环比增长超50%，避暑季全面开启。今年居民避暑需求多元化趋势明显，传统长线目的地持续走热，“清凉小城”人气高涨，入境避暑成为新亮点。

去哪儿旅行近日宣布演员黄景瑜出任其全球代言人。双方将聚焦国内“宝藏百城”目的地，挖掘具有差异化特色的小城文旅资源。

Agoda与台湾TTA（Taiwan Tourism Administration）近日联合推出一项目的地营销活动，向新加坡、香港、日本及韩国的旅客推广台湾旅游。

6月30日，同程旅行与天府国际机场联合主办的“与天府·遇世界”航文旅融合活动在成都启动。活动将持续至2026年底，围绕中转服务提质、干支航线协同、入境文旅市场扩容、海外品牌推广四大方向展开。

6月26日，浙江省旅游投资集团与飞猪签署战略合作协议，双方将围绕AI应用、入境游拓展、旅游产品创新及品牌营销等领域展开深入合作。

6月25日，携程集团发布2026年一季度财报。报告期内，携程实现净收入162亿元，同比增长17%；经调整EBITDA为48亿元，同比增长14%。

2026年端午假期，以文化为桥激活入境游新动能成效显著。携程数据显示，美国订单量同比增长31%，加拿大增长42%；瑞典以149%的同比增速成为入境游Top30客源国中的“黑马”，仲夏节与端午假期的“假日重叠”效应凸显了中国传统文化对高纬度地区游客的吸引力。

端午节期间，入境游成为今年端午市场的突出亮点。即将于6月20日举办的广州国际龙舟邀请赛共有20个国家和地区的105支队伍参赛，带动广州端午期间入境游机票同比增长50%，广州进入最热门入境游城市前三。

近日，携程发布《中国入境游发展年度报告2026》。报告显示，2025年中国入境外国游客突破3500万人次，同比增长30%，国际旅游收入增幅近40%，位列全球第六，市场进入万亿级战略窗口期。