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1月17日，在贵州铜仁举行的梵净山旅游年会上，马蜂窝旅游集团与梵净山文旅集团正式签署战略合作协议。双方将围绕AI智能服务平台建设、深度玩法开发和全域旅游营销等方面展开合作，共同推动以梵净山为核心的铜仁文旅提质升级。

国家市场监督管理总局宣布，已根据《中华人民共和国反垄断法》，对携程集团有限公司涉嫌滥用市场支配地位实施垄断行为立案调查。对此，携程集团回应将积极配合监管部门调查。

2026年春节迎来9天连休“史上最长假期”，推动出境游市场全面升温。同程旅行数据显示，春节相关出境产品预订已进入高峰，搜索及预订量均超去年同期水平。其中，土耳其作为新免签国表现尤为抢眼，春节期间热度同比暴涨320%。

携程商旅近日推出企业协议资源智能采购与管理平台“招采通”，旨在通过全流程数字化解决方案，帮助企业优化协议酒店采购与管理效率。

1月6日，以“智能驱动，生态共赢”为主题的携程旅游全球合作伙伴大会在贵阳举行。大会汇聚超过2400家国内外旅游企业，共同探讨在“十五五”深化文旅融合背景下，如何通过技术赋能与生态协作，推动行业从“流量驱动”向“体验驱动”的深刻转型。会上，携程全面落地了其“智能引擎3.0”合作伙伴计划。

2025年12月31日，携程集团发布《2025中国入境游年度报告》揭示，中国入境旅游市场正迎来历史性转折。报告数据显示，2025年前三季度，入境游预订量同比实现翻倍增长。其中，来自免签国家的游客订单平均增幅高达153%，标志着中国入境游在强劲复苏中迈入以“深度体验”为特征的“黄金时代”。

2026年元旦假期，文旅消费市场实现强劲开局。同程旅行最新报告显示，在“请3休8”拼假模式带动下，假期出境游热度显著超越往年，成为驱动市场的主力。国内游方面，“南北互换”与短途微度假交织，冰雪与避寒主题持续引领风潮，市场整体呈现供需两旺的繁荣景象。

近日，泰国国家旅游局（TAT）与海口市旅游和文化广电体育局、同程旅行在中国海口正式签署三方旅游合作意向书。此次合作旨在整合政府与市场资源，深化中泰旅游协作，提升市场联动效应，共同推动高质量中国游客赴泰旅游，促进两国“双向旅游”合作迈向更高水平。

12月19日，同程旅行基于其平台超2.5亿年消费用户的出行数据，发布《2025年度旅行榜》。报告显示，2025年大众旅游消费展现出“走得更远，频次更高，品质升级”的显著特征，其中新疆旅游表现尤为亮眼，县域游及长途深度体验热度持续攀升。

2025年冬季冰雪旅游与入境旅游创新发展会议12月22日在呼伦贝尔举行。马蜂窝交易中心总经理绳志成在会上指出，中国冰雪旅游市场正经历从“资源驱动”向“体验为王”的深刻转变，新玩法成为推动目的地发展的关键动力。