2月5日，飞猪、高德与上海乐高乐园度假区共同签署战略合作协议。三方将围绕品牌联合营销、园区智慧导览及IP体验运营等方面展开深度合作，旨在为亲子家庭提供贯穿行前、行中、行后全流程的贴心、优惠且便捷的一站式服务。
根据协议，飞猪将作为统筹方，策划全年联合营销活动，并优化乐园在平台上的内容种草与预订链路。高德将利用其LBS（基于位置服务）能力，打造“一键智慧游”服务，集成AR导览、语音讲解、实时客流等创新功能，为游客带来沉浸式导航体验。上海乐高乐园度假区则将重点保障服务供给与游客履约，尤其在节假日高峰期，并为两大平台用户提供丰富的专属IP互动。
上海乐高乐园自2025年7月开业以来，凭借“寓教于乐”的独特定位及本土文化IP的创新融合，已成为国内亲子游标杆目的地，年营收位列全球乐高乐园首位。数据显示，其游客中亲子家庭占比高达80%，“祖孙三代同游”趋势显著。市场热度持续攀升，飞猪近两周相关商品预订量环比增长超65%。
此次合作是此前合作的深化与升级。早在乐园筹建阶段，飞猪即与其建立战略合作；2025年5月，乐园飞猪官方旗舰店开业，并在同年双11期间实现成交额破亿。此次引入高德，旨在整合阿里巴巴生态内营销、导航与线下体验资源，构建更完整的服务闭环。
三方宣布，将以即将到来的春节假期为起点，启动“大过年就要大快乐”主题联合活动。活动期间，高德App将上线乐园智慧游专属页面，集成优惠购票、智能导览及打卡互动任务，游客可领取专属乐高积木等纪念品，体验线上线下融合的游玩乐趣。
飞猪与高德方面表示，此次合作不仅是应对春节旺季的服务升级，更是长期致力于以平台生态与数字技术提升文旅体验的重要实践，目标是为亲子家庭创造更多超值、便捷且充满乐趣的美好出行记忆。
