（张广文/ 采访报道）酒店行业营销无疑与客流量息息相关。专家提醒到，酒店行业在营销时，需要针对照片、字体、音乐三大法律风险进行防控，不可抱持侥幸心理。
北京腾宇律师事务所主任王鑫律师表示，法律风险防控的好，不但能保护自己，也能避免侵权别人。酒店行业营销方面最常见的三大法律风险，离不开照片、字体，以及音乐。市场上可以看到公众号、微博及网站图片侵犯著作权及肖像权的案例，也可以找到公众号、微博文章在字体侵权上的案例。而背景音乐的侵权风险，包括了宣传片中使用的背景音乐，以及酒店大堂中播放的音乐。酒店业者万万不可抱持侥幸心理，若侵权图片一张要赔偿一千元，累积一千张可是一笔很可观的费用。
到底怎么避开图片和字体的侵权问题？要避免图片侵权，最简单的方法就是自己拍图，真的无法自己拍图，也要避开百度，以防止钓鱼。而寻找免费图库，尤其是承诺免费商用的，例如，图怪兽、菜鸟图库等，也是不错的选择。另一方面，要避免字体侵权，可以选择特定不会有法律风险的字体。
在音乐版权方面，除了向著作权人购买，也可向音著协这种集体组织统一购买。如果通过免费网站下载，则需要进行甄别，重点是免费商用同时没有权利人声明。
另外，酒店行业还需要面对商标权的问题。一方面要避免侵害他人商标权，同时，遭遇到侵权时，要知道如何透过法律保护自己。再者，要对自己的商标及时予以注册，而且应该保护全面。当遭遇到侵权时，可以透过法律保护自己，例如：到法院起诉侵权，进行行政投诉。同时，酒店业者应该熟悉《商标法》第六十条，以及《刑法》第二百一十三条的假冒注册商标罪。
王鑫律师强调，酒店宣传中需要避开各种法律的坑。绝对不能使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“第一”等用语，根据《广告法》是二十万元以上一百万元罚款。而生产、经营者违规使用“驰名商标”字样，根据《商标法》，由地方工商行政管理部门责任改正，处十万元罚款。另外，虚假宣传则可能获处二十万元以上一百万元以下的罚款。情节严重的，甚至可能吊销营业执照。整体来看，酒店行业营销可能涉及著作权、商标权、不正当竞争等法律问题，因此要积极防范法律风险，了解涉及的法律法规与相关案例。
