（钟韵/ 采访报道）欧洲旅游委员会（ETC）发布2026年第三季度报告显示，欧洲旅游市场整体保持增长，但中国游客赴各目的地的表现不一。航线连接、入境政策及消费预期，皆为影响中国赴欧市场的重要因素。
报告指出，受春节九天假期带动，欧洲多个目的地接待中国游客的增长主要出现在今年较早阶段，进入夏季后增速有所回落。截至各目的地最新统计时点，2026年马耳他中国游客累计到访量同比增长47.3%，低于上季度报告中的79.1%；葡萄牙增幅放缓至2.9%。奥地利中国游客到访量下降5.6%，捷克下降0.6%，黑山下降30.6%，各目的地表现差异明显。
航线与免签 成部分市场增长推手
与此同时，部分目的地继续录得较快增长，航线拓展与入境便利为相关需求提供了支持。其中，新增广州等城市的直航航线，为西班牙接待中国游客数量同比增长30.4%提供了助力。土耳其延续对中国游客的免签入境政策，带动中国游客到访量增长35.5%。卢森堡中国游客到访量增长68.4%，住宿夜数增长78%。
中国游客在北欧的住宿需求虽近月增速有所放缓，但仍延续增长态势。冰岛的中国游客住宿夜数增长26.9%，丹麦增长24.9%，挪威则增长10.3%。波罗的海地区也吸引了更多中国游客，其中爱沙尼亚中国游客到访量增长12.6%。报告认为，这可能与中国游客在一次行程中游览周边多个国家有关。
消费更审慎 物有所值成关键
尽管部分目的地保持增长，中国赴欧旅游需求仍将受到消费预期的影响。报告预计，就业与工资增长有限，将促使消费者在安排长途旅游等非必要支出时更加审慎。对欧洲目的地而言，如何让游客感到物有所值，正成为吸引中国客源的重要课题。
从长期看，Tourism Economics预计，至2030年，赴欧旅游将占中国出境旅游总量的12.6%。面对更加注重预算与体验的游客，欧洲目的地需要将自身吸引力转化为具体的产品优势，通过便利的交通与入境安排、合理的行程组合，以及价格与体验相匹配的旅游服务，降低长途旅行的时间和预算负担。
对于欧洲旅游业的整体前景，欧洲旅游委员会（ETC）主席米格尔·桑斯（Miguel Sanz）表示，“尽管全球环境更加动荡，欧洲旅游业今夏仍展现出韧性。成本上涨意味着游客在选择去哪里旅游、如何花费旅游预算时会更加审慎，但小型目的地的增长，以及客流在全年分布更趋均衡，尤其令人鼓舞。更长的旅游季能够让欧洲各地更均衡地受益，在夏季高峰之外支持地方经济和社区。”
