7月20日，美团联合四川省旅游协会在成都举办“美在四川”文旅合作品牌发布会。四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团与美团四方共同发布“美在四川”IP，这是美团“美在目的地”政企合作项目继江苏、新疆之后落地的第三个省级合作目的地。
美团酒店旅行负责人李锦飞表示，游客消费正从“看景点”转向“过生活”，美团将从文旅提质升级、服务品质保障、消费增量激活三个方向助力四川文旅发展。即日起，用户可在美团App搜索“美在四川”进入活动页面，领取1666元“畅游四川”吃住玩券包。
活动现场，美团与四川省旅游协会联合发布《2026年四川旅游消费发展报告》。数据显示，四川夜间文旅消费占比达67.3%，超三分之二消费发生在夜间。异地游客消费占比高达65.5%，34岁以下游客占比超七成。2026年上半年，四川多日游小团消费总额同比增长60%，五星及豪华酒店订单量同比增长24%。
跨城串联游成为新趋势，成都作为中转枢纽角色日益突出。四川旅投集团产业发展部部长陈天科表示，四川文旅资源全国领先，但存在景区分流、业态融合不足等问题，期待与美团等企业合作打通产业链。美团已推出“住+X”套餐模式，帮助商家解决同质化问题。
