（张广文/ 采访报道）香港旅游发展局近日启动全新全球宣传项目“只在香港”（Only in Hong Kong），邀请全球游客单纯观光“认识”香港，倡导游客沉浸式走进城市肌理，真切感受香港独有的城市景致、街巷声息、多元食味与一幕幕难忘日常瞬间。
“只在香港”宣传项目立足“亚洲国际都会”核心定位，重新定义赴港深度旅行体验，旨在全方位展现香港作为世界级旅游目的地的多姿多彩，强调香港能让人看见万般精彩，更可亲身感受非凡。无论是穿梭繁华都市体会无尽活力、奔赴郊野享受静谧自然、搭乘天星小轮畅游维港，还是探访小众隐秘沙滩、发掘世界级酒店和酒吧、体验麻将传统民俗，以及游览启德体育园、本地特色社区与登山徒步，都能深刻体悟香港缤纷百态、多元立体的城市气质，以及其强烈文化对比的独特基因。
16种专属色彩呈现城市真实个性 日常即盛事
此次宣传全部取材于香港真实街巷风貌，突破传统影像制式画面，捕捉城市独有的质感、丰富色彩与鲜活动人瞬间，勾勒香港真实的城市个性。为呈现香港最真挚的一面，香港旅游发展局从城市的日常中选取出16种对比鲜明的专属色彩，期望借由每一抹颜色折射出香港的动人时刻。当中包括：代表自然生机的“洋紫荆粉红”、象征划时代主场馆的“启德紫”、满载历史传承的“叮叮绿”、照亮街市日常的“鸡蛋灯红”、深受万千宠爱的“熊猫白”和“熊猫黑”等。
全新视觉标志象征城市的多元文化，融合传统印章、霓虹美学与缤纷色彩，底部标注“亚洲国际都会”，凸显香港中西交融、独一无二的国际化旅游城市定位。系列宣传文案推出多组主题标语，如“日常，盛事上演”、“中西，成就非凡”等，覆盖国际大型盛事与城市平凡日常，从不同切面展现香港不可复制的鲜明个性。
全产业链联动 覆盖全球22个核心客源市场
全新宣传项目将联动旅游、酒店、餐饮、零售、盛事活动、航空等全产业链伙伴，借由各界同业以各具创意的方式传递城市魅力，合力提升香港全球曝光度，持续吸引各地游客到访、重游香港，拉动本地旅游消费增长。
该计划分阶段落地，全面覆盖全球22个核心客源市场，从高影响力的数字及社交平台，逐步拓展至海内外电视频道、各地主流媒体、线下户外广告等，通过多维渠道使“只在香港”理念深度渗透大众日常生活。香港旅游发展局还将邀约全球优质内容创作者、内地及海外媒体赴港实地采风体验，依托真实、具备公信力的第三方视角，持续放大本次全球宣传的传播成效。
业界：摆脱纯购物竞争，开发情感价值旅游项目
不少香港旅游业者对“只在香港”宣传项目给予正面评价，将其视为应对结构性挑战、推动“体验式深度游”的核心策略。业界认同此概念能突显香港“人无我有”的独特价值，并借此摆脱过去纯购物的廉价竞争路线，吸引高质素的过夜旅客。
一名香港旅行社业者强调，香港旅游不能仅依赖传统景点，必须开发具情感价值的旅游项目，如“香港制造”工业旅游与文化深度游。
