（张广文/ 采访报道）借势“2026马来西亚旅游年”，马来西亚国家旅游局近日全面启动针对中国市场的深度推广计划，以“梦幻马来西亚”为定位，依托多元文化、自然生态与现代都市交融的核心旅游特质，满足中国游客对高品质、沉浸式及情感共鸣型旅行体验的需求。
马来西亚国家旅游局局长Mohd Amirul Rizal bin Abdul Rahim介绍，“梦幻马来西亚”是一种多维度的体验承诺，旨在向大中华区游客传递四大核心价值，巩固马来西亚的首选目的地地位，推动2026年中国访马游客突破500万人次。
四大核心价值：文化、自然、美食与安心
一是文化之梦。马来西亚拥有“亚洲魅力之最”，融合马来、中华、印度及原住民文化，提供槟城乔治市文化遗产之旅、马六甲历史探索等深度人文体验，满足华人游客的文化亲近感与异域好奇心。
二是自然之梦。依托婆罗洲雨林、兰卡威地质公园及热带海岛，马来西亚作为生态冒险与自然休养目的地，提供从高端海滩度假村到丛林探险的多样化选择，吸引追求放松与探索的游客。
三是美食之梦。马来西亚美食以多元民族和谐为基础，包含世界级街头美食与高端餐饮体验，让味蕾成为连接游客与目的地的桥梁。
四是安心之梦。马来西亚具备高安全性及热情好客的旅游氛围，有助于消除游客顾虑，建立信任感。
重点开发家庭、Z世代与银发族客群
马来西亚计划重点锁定中国市场三类客群：一二线城市中产及高端家庭、Z世代与KOL追随者，以及银发族与文化爱好者。家庭客群关注高品质住宿、亲子互动及便捷性，偏好吉隆坡双子塔购物、云顶娱乐及海岛度假。年轻一代热衷社交媒体打卡、小众秘境探索及个性化定制游，受影视IP及网红博主影响显著。银发族则对历史文化、康养旅游及“第二家园”计划感兴趣。
产品创新：文化+、生态+、康养+、第二家园
马来西亚将在产品创新上打造差异化体验，深化二三级城市渗透，提升人均消费与重游率。针对“文化+”深度游，开发结合春节、中秋等中国传统节日的庆典体验，以及探访马来西亚华人新村的历史文化线路，增强文化共鸣。针对“生态+”冒险游，推出婆罗洲红毛猩猩观察、京那巴鲁山徒步、潜水考证等专业级生态旅游产品。针对“康养+”休闲游，结合医疗旅游与温泉度假村，面向银发族及高压职场人群推出康养套餐。针对“第二家园”投资游，整合MM2H机构资源，提供“旅游考察+身份规划”一站式咨询服务，延长停留时间并提升消费层级。
除全年持续维护“2026马来西亚旅游年”吉祥物“威拉与曼佳”（Wira & Manja）IP热度外，马来西亚国家旅游局计划在暑期旺季（7-9月）聚焦亲子游与学生群体，推出“梦幻夏令营”“海岛探险”主题产品，配合KOL暑期旅行直播。秋冬暖冬季（10-12月）主打避寒度假与文化体验，结合双十一购物节上线限时优惠套餐，并举办“马来西亚美食文化节”线上挑战赛。
