近日，众信旅游发布2026年暑期出游趋势报告。报告显示，近三周以来暑期产品进入预定高峰期，单周GMV持续突破亿元。出境游定制小团化占比攀升，国内研学与非遗主题产品成为主流，旅游市场呈现“出境火热、国内提质”的双旺态势。
数据显示，暑期整体出游人次较去年同期上涨37%。出境游方面，澳新出游人数同比增长210%，成为长线最大黑马；北美受世界杯赛事带动，观赛+旅行定制团受追捧，出游人数同比增长135%；东南亚凭借免签及高性价比优势，同比增长102%。欧洲、澳新、北美、东南亚四大目的地预定量全线走高。
国内游方面，报名人数同比增长323%，华南、西南区域表现尤为突出。研学旅行与非遗文化体验成为两大增长引擎。众信旅游“非遗在中国”系列产品深度挖掘各地文化内核，推出徽州黄梅戏宴、云南白族扎染、贵州侗族大歌等沉浸式体验线路，推动国内游从“看风景”向“品文化”升级。
此外，受影视作品《给阿嬷的情书》热播带动，潮汕地区旅游预定量大幅攀升。云南、贵州出游人数同比增长383%，西北目的地同比增长102%。整体来看，2026年暑期旅游市场呈现赛事赋能出境、文化深耕国内、全域多元爆发的新格局。
