（钟韵/ 采访报道）“越成功越受损”的悖论，正成为当下众多康养目的地面临的核心困境。破解之道，在于重建增长与承载之间的平衡，通过价格引导、容量管控、技术分流与游客行为规范等系统性策略，推动目的地发展从“减少伤害”迈向“修复与再生”。
在全球旅游持续复苏与扩张的背景下，越是以“康养”为核心卖点的目的地，近年越容易在客流激增中透支自身价值。经济学家Thierry Malleret指出，过度旅游首先削弱的是个体层面的康养体验。原本旨在放松身心的旅行，往往会被拥挤的人群、持续的噪音以及由此产生的“场所疏离感”所取代，使游客不仅难以恢复精力，反而更易陷入焦虑与疲惫。
环境压力与社会影响叠加，动摇康养根本条件
与此同时，环境压力也在不断累积。游客密度上升通常伴随着污染加剧、碳排放增加以及生态系统的持续退化，而这些变化正逐步侵蚀康养旅游赖以存在的自然基础。更深层的影响体现在社会层面：短期需求催生的就业往往缺乏稳定性，房租与生活成本上涨进一步加重居民负担，导致社会凝聚力削弱，而后者恰恰是维系整体福祉的重要支柱。
当这些影响相互叠加，过度旅游便动摇了“康养”的根本条件。因自然环境优越或生活方式宜人而走红的目的地，如果无法有效调控游客规模与结构，其“成功”反而会转化为吸引力衰减的起点。“越成功越受损”的矛盾，是当前康养目的地最难回避的问题。
单一可持续策略不足，需多维度系统性治理
在这一背景下，仅依赖可持续发展已难以应对现实挑战。实践表明，过度旅游治理不存在单一解法，而必须依靠多维度、协同推进的系统性策略，包括：通过价格机制引导游客停留更久、消费更合理，以降低短期高强度访问带来的压力；通过预约制度与访问限制实施容量管理，缓解热点区域拥挤；借助数据与技术手段优化客流预测与分布，在时间与空间上实现更精细的分流，提升整体运行效率。
引导游客行为 走出热点探索更广区域
与此同时，游客行为也应被纳入治理体系。目的地营销组织可通过持续的沟通与规范引导，提升游客对当地文化与社会环境的尊重，并引导其走出传统热点，探索尚未被充分开发但同样具有吸引力的区域，从而在分散压力的同时带动更广泛的区域发展。
他指出，过度旅游并不存在一劳永逸的解决方案。对于以“康养”为核心竞争力的目的地而言，唯有从“减少负面影响”走向“主动修复与再生”，才能真正打破过度旅游的循环困境，并在长期维持其独特吸引力与可持续价值。
