（钟韵/ 采访报道）数据显示，亚太旅游市场整体持续复苏，但不同目的地之间的分化愈发明显。在不确定性仍在、AI正重塑旅客搜索行为的背景下，目的地营销需从关注客源标签，转向聚焦游客行为信号，并加快适配AI系统。
根据Sojern的机票预订数据，2026年1月至3月，亚太地区旅游市场整体延续复苏态势，但不同目的地呈现出不同节奏的修复与波动。具体来看，日本表现最为强劲，越南增长迅猛，新加坡则延续了稳定增长。相比之下，泰国的复苏情况更为复杂，显示出相较于周边目的地更容易受到长途客源市场信心波动的影响。
中国则展现出较为稳健的后疫情修复趋势。3月，中国国际入境旅客同比增长12%，较2024年增长41%，表明入境需求仍在持续回升。不过，后续增长空间仍取决于国际航班恢复、签证便利度以及海外市场信心的进一步修复。
行为信号比客源标签更有价值 首尔同时出现在五国客源名单
除了各目的地的具体表现外，Sojern国际企业与目的地业务总经理Stewart Smith指出，更值得关注的是，游客行为正越来越难以用传统客源标签来解释。例如，首尔同时出现在日本、越南、新加坡、泰国和中国的前五大客源市场名单中，这说明同一客源市场内部的出行动机高度分化。有人前往日本进行文化旅游，有人去越南度假，也有人到新加坡出差。
从目的地营销的角度看，仅知道旅客是韩国人、30至45岁、居住在城市，信息价值已十分有限；真正具有参考意义的，是搜索时间、内容互动、预订提前期及具体意图等行为信号。
营销需前移至考虑阶段 适配AI系统
这一趋势在2026年又被人工智能进一步放大。在不确定性依然存在的环境下，旅游目的地若想抓住区域内出行增长机遇，并在长途市场信心逐步恢复时保持吸引力，就需要从粗放式传播转向以旅客意图为核心的持续运营，同时利用实时需求数据判断兴趣何时、何地开始升温，将营销重点前移至旅客的考虑阶段，并确保内容不仅适合搜索引擎，也能适配正在替旅客搜索的AI系统。
Stewart Smith说道，亚太区域内出行需求正在既有强劲基础上继续增长，机遇已十分清晰。真正的挑战在于，能否足够迅速地把握这一趋势并转化为实际成效。
