2026年元旦假期，文旅消费市场实现强劲开局。同程旅行最新报告显示，在“请3休8”拼假模式带动下，假期出境游热度显著超越往年，成为驱动市场的主力。国内游方面，“南北互换”与短途微度假交织，冰雪与避寒主题持续引领风潮，市场整体呈现供需两旺的繁荣景象。
报告指出，元旦期间旅游消费“品质化升级”趋势明显。高品质酒店、精品民宿及定制小团产品预订热度大幅提升。出境游构成拉动客单价的重要引擎，形成了“海岛过盛夏”、“免签国说走就走”等四大热门主题，上海至新加坡、北京至莫斯科等航线需求旺盛。客源结构出现新变化，来自西安、无锡、杭州等非一线城市的出境游订单增速更快，成为市场增长的新动力。随着土耳其对华免签等政策利好释放，预计将与春节长假形成叠加效应，进一步激发市场需求。
国内旅游市场热点纷呈。冰雪游稳居“C位”，哈尔滨冰雪大世界热度不减，西岭雪山、赛里木湖等景区热度飙升；海南则因全岛封关引爆免税购物游，热度高涨。用户跨年方式日益多元，从主题乐园烟花秀、山岳景区祈福，到海岛民宿派对、追随演唱会赴一座城，彰显出假期消费的多样活力。非遗文化游搜索热度环比增长85%，洛阳、西安等城市成为热门目的地。
元旦假期的火热表现为2026年全年文旅消费市场奠定了高起点，显示出在消费升级与政策利好的双重推动下，旅游市场持续向好的巨大潜力。
