（钟韵/ 采访报道）万事达卡经济研究院预测，2026年全球经济增速将趋缓至3.1%。在碎片化与技术浪潮交织下，旅游业面临结构性重塑契机；布局高端体验与供应链优化，可化挑战为增长动能。
万事达卡经济研究院《2026年经济展望》指出，全球经济虽保持扩张，但已进入温和放缓阶段，2026年实际GDP增速预计从2025年的3.2%降至3.1%。全球碎片化趋势加剧与人工智能等技术加速渗透相互交织，正在重塑增长格局，并为旅游业创造结构性转型机遇。旅游企业可顺势而为，提前优化战略布局。
全球经济增长的分化趋势尤为显著。报告显示，美国经济将保持韧性，欧洲则受财政政策差异影响而延续不均衡态势；中国大陆与拉丁美洲增速预计小幅放缓。尽管通胀压力整体趋缓，关税政策却成为关键分水岭。美国或将持续面临价格上行压力，而其他经济体则有望受益于中国进口结构调整、大宗商品价格回落和汇率波动，而带来成本改善空间。这种分化直接影响旅游业成本结构。由于与中国供应链紧密相连的目的地在酒店建设与运营维护等领域更具成本优势，中国旅游企业可借此深化多元化供应链布局，规避关税风险，并利用汇率波动窗口优化跨境资源配置，增强国际市场竞争力。
消费者心智转变重塑行业走向
值得注意的是，消费者心智的转变正重塑行业走向。报告指出，全球消费者更趋理性与价值导向，倾向将预算投入于创造「有意义的时刻」，如深度旅游与现场活动体验，而对日常必需品保持高价格敏感度。旅游企业可顺势转型，开发沉浸式文化体验、主题家庭旅行等高附加值产品，以捕捉情感消费红利。同时，服务支出回升潜力仍值得期待。随着邮轮和航空等高基数效应消退，若商品类通胀受关税推升，旅游服务消费将相对占优，助力航空和酒店市场复苏。企业可借鉴夏季旅游反弹信号，提前布局高端产品线。
在全球碎片化背景下，风险管理成为旅游业核心能力。地缘政治波动可能扰动航线和签证便利，而中东与北非（MENA）及南亚等新兴市场虽充满潜力，仍面临供应链中断与气候风险。旅游企业应建立多渠道分销体系，研发模块化、快速迭代的产品组合，并强化对中小代理商的数字化赋能，例如提供共享数字工具与培训支持，提升其线上运营能力。万事达卡数据显示，2024年美国新注册企业中44%为纯线上模式，较2019年上升20个百分点；超85%新旅行社以数字优先起步。这一趋势与中国数字生态高度契合，将放大行业转型红利。
展望2026年，全球经济放缓并非危机，而是价值重构的契机。旅游企业精准把握通胀分化下的成本机遇，洞察消费者对「有意义时刻」的追求，并全面拥抱数字化浪潮，便有望将外部挑战化为增长动能。
