随着2026年元旦假期临近，旅游市场已提前进入预订高峰。根据同程旅行12月5日发布的报告，近一个月以来，平台上“跨年”、“元旦”等关键词的搜索热度环比增长超过280%，整体预订热度较去年同期提升近30%。此外，元旦假期呈现出南北游客“双向奔赴”、年轻群体热衷“仪式感”跨年的鲜明特征。
市场呈现多元化的出行选择。在国内，经典的“冰雪游”与“避寒游”持续引领风潮，形成了南北游客“双向奔赴”的格局。哈尔滨、长春、阿勒泰等北方冰雪目的地受到热捧，而三亚、海口、昆明等南方温暖城市也成为北方游客的避寒首选。值得注意的是，大型室内滑雪场成为新热点，上海、深圳等地的知名室内雪场预订热度已位居前列。
年轻群体对“仪式感”跨年的追求，正塑造着新的消费热点。观看主题乐园的跨年烟花秀（如上海迪士尼）、参与跨年夜演唱会、前往寺庙祈福（如杭州灵隐寺、苏州寒山寺）等新颖方式备受青睐。这一趋势也带动了相关目的地酒店，特别是配备高品质影音设备的“影音房”预订量的大幅增长。
出境游市场同样回暖明显。得益于“请3休8”的拼假策略，马来西亚、新加坡等周边国家是主流目的地。同时，近期宣布的免签政策为市场注入了新活力。例如，俄罗斯对华免签政策生效后，元旦前后赴莫斯科的机票预订热度环比大幅上涨，显示出政策对旅游需求的直接拉动作用。
总体而言，2026年元旦旅游市场在需求总量提升的同时，消费行为更趋个性化与体验化，冰雪经济、跨年仪式感消费及政策利好下的出境游，成为驱动市场的三大亮点。
