近日，电影《给阿嬷的情书》凭借质朴真挚的故事出圈，带火了主要取景地广东潮汕地区。同程旅行数据显示，自电影开播至5月25日，“汕头”“潮州”“揭阳”等目的地搜索热度环比增长均超2倍，前往揭阳潮汕国际机场的机票预订热度环比增长128%。电影热映期间，潮汕地区前十大客源地包括浙江、四川、上海、重庆、江苏、云南等地，跨省游客占比明显提升。
电影带来的流量正迅速转化为实际旅游消费。同程旅行数据显示，汕头陈慈黉故居门票预订热度环比增长187%，含潮州龙湖古寨的小团旅游产品预订热度环比增长134%，景区周边3公里内酒店及民宿预订热度环比增长超1倍，增速显著高于全市平均水平。同时，取景地热度辐射带动了黄满寨瀑布、总兵府、广济桥等周边景区，其门票预订热度环比增长均超120%。
近年来，影视剧带火旅游目的地的案例屡见不鲜。从《我的阿勒泰》到《繁花》《狂飙》，再到《哪吒之魔童闹海》，影视IP对旅游的拉动效应日益显著。
同程研究院分析认为，影视IP对旅游目的地的拉动已从早期的“昙花一现”转向“长效赋能”，取景地旅游热度持续时间延长至6至12个月，优质IP甚至实现跨年持续增长。这背后是文旅消费的深层变革：游客不再满足于“拍同款”，而是追求“入剧情”，当取景地成为承载观众情感的精神地标，“打卡”便升维为“共情”，“流量”也就沉淀为“留量”。
