随着中国与新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家的签证互免政策相继实施，跨境旅游市场迎来新的增长契机。携程集团近日在新加坡发布《2025东南亚出入境旅游趋势指南》，深入分析了这一背景下的市场变化与游客需求升级。
报告显示，东南亚游客赴华旅游需求呈现显著增长与多元化趋势。2025年上半年，新加坡游客赴华旅游订单用户数同比增长达138%。上海、重庆、广州、北京、成都成为最受青睐的目的地，其中重庆以年浏览量增长率359%成为增长最快的黑马。游客兴趣点正从传统城市观光，转向自然风光与文化深度体验，张家界、故宫等景区的搜索量同比大幅增长。
为应对游客对个性化与真实性日益增长的需求，携程榜单通过“数据算法+真人验榜”模式构建推荐体系。例如，新增的“家乡味”主题帮助东南亚游客在异国轻松找到符合口味的餐饮。同时，榜单对超16000家酒店进行了精细化的亲子分级，并推出“中国必打卡夜游景点”等场景化推荐，结合AI行程助手功能，帮助游客规划行程。
携程与圣淘沙名胜世界签署战略合作协议
发布会上，携程集团与新加坡圣淘沙名胜世界签署了为期一年的战略合作协议。双方将整合在营销推广、产品创新及全球服务资源方面的优势，共同拓展客源市场。圣淘沙名胜世界作为亚洲顶级一站式度假区，拥有环球影城、海洋生态馆及多家豪华酒店等设施，将与携程的全球网络与多语言客服形成互补。
分析指出，从“周末飞中国”到“沉浸式体验中国”，东南亚游客的旅行模式正在深化。签证便利化不仅刺激了客流增长，更推动了旅游产品与服务向高品质、精细化方向升级，为区域旅游市场的高质量发展注入新动力。
