悦榕集团今年在华开10酒店 聚焦新品牌推广

(张广文/ 采访报道)悦榕集团展示2024年深耕中国市场的决心,今年将在中国市场开业10家酒店,并计划发力二三线城市,聚焦新品牌推广,吸引中国消费者入住更多全球悦榕旗下酒店。

悦榕集团全球销售副总裁翁诗顺先生(Bobby Ong)介紹,今年迎接30週年的悦榕集团在华发展速度加速,在中国区开业的酒店将达10家,占据该集团2024年在全球新开酒店(19家)的半数以上。继东莞松山湖悦榕庄、苏州狮山悦榕庄与苏州狮山悦椿酒店开业,苏州阳澄湖也将推出双品牌复合体酒店,也就是阳澄湖悦榕庄和阳澄湖悦柳酒店。届时,悦榕集团在苏州一年将新开四家酒店。其他2024年中国区计划开业的酒店还包括:仙居悦柳酒店、珠海横琴鸿居酒店、长春北湖鸿居酒店、大连金石滩悦苑舍、腾冲悦椿酒店。这凸显出今年悦榕集团除了积极满足中国消费者对高端度假的需求,也开始在中国市场加大力度布局悦柳、鸿居等新兴品牌,并探索适合悦苑品牌的潜在市场。

与悦榕庄、悦椿代表的传统奢华与活力趣味不同,悦柳(GARRYA)品牌代表着全新的高端,主打生活方式理念,着力于在地文化,采用独特的健康旅行方式,提供多样的旅居体验。而鸿居(HOMM)品牌致力于打造旅行者舒适且充满熟悉感的“家外之家”,主打“旅行为家”品牌精髓。悦苑(Dhawa)品牌则定位于具有现代休闲风格的全方位服务酒店,将充满想象力的设计,绝对的舒适和无缝衔接的高科技融合于每一次的入住体验,提供诸多选择以缔造真正个性化的入住服务。

自2019年以来,悦榕集团旗下品牌组合数量已实现翻倍增长,目前达12个品牌矩阵,区域内已开业酒店也从2019年的16家扩展到2023年25家酒店,包括2023年开业的济南大明湖悦苑酒店、成都温江悦椿酒店,2022年开幕的湖州西塞山鸿居酒店,2021年的湖州潞村悦柳酒店、衢州悦苑酒店和西安临潼悦柳酒店。

悦榕集团发力餐饮及精品零售等多元领域

除了综合度假村、酒店和公寓住宅品牌外,悦榕集团还将在餐饮、精品零售、SPA及养修、教育及影响、会展、目的地俱乐部、会员等方面发力。到今年年底,酒店规模将可达到93家,Spa及艺品阁将超过120家,计划中的酒店超过130家,业务遍及全球24个国家。目前,集团在全球20多个国家拥有70多家酒店和度假村,超过60个Spa中心和艺品阁,以及14个住宅等多元化产业版图。

除了积极拓展中国市场版图,悦榕集团近日也陆续在上海、成都、深圳等地举办中国区巡演活动。多家海外酒店包括即将开业的京都东山悦榕庄和越南下龙湾观澜岛悦椿度假酒店,都于现场积极分享最新设施与体验。泰国普吉岛乐古浪悦椿度假村MICE与活动销售经理陈辰认为,受制于航班复甦较慢,中国游客数量尚未恢复至疫情前,不过现在游客停留时间更长,而且越来越多奖励旅游团体开始计划出行,预计今年暑假淡季有望迎来第一波中国客源小高峰。

上海旅行社业者反馈,现在中国消费者出境主要考量安全、签证与性价比,因此,适合定制游的悦榕集团,预计日本业务将极度受益于汇率变动。同时,拥有多条与中国直航线路的新加坡、泰国和马来西亚等目的地也将十分受到中国游客青睐。

 

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