（刘霈芯/ 采访报道）为了满足愈发个性化及多元化的旅行需求，并且将最原汁原味的瑞典生活方式展现给旅行者，今年瑞典旅游局发力定制游领域，推出更加独特有品质的旅行体验产品，从自然、设计、美食、亲子、自驾等不同的方面满足细分市场。
2019年前三季度，北欧出境游增长率持续增加，根据瑞典旅游局统计数据：今年1-8月中国游客的客夜量就增长了17%，游客心态与市场环境开始变化。
瑞典旅游局中国区首席代表李春梅表示，传统欧洲旅游目的地已经不能满足游客对欧洲的向往，北欧旅游市场呈现出主题游、定制游等多种出游需求，赴北欧地区旅游也正形成热潮。当前，北欧定制游的增长率已经高过ADS。因此，今年瑞典开始着重推广定制游，瑞典的很多旅游产品非常适合定制，比如米其林餐厅的烹饪课堂，或者一些自然体验的活动，都特别适合小团体或者个人。
她指出，欧洲目的地在中国市场都是观光游，过去几年旅游局尽力推广一些瑞典式生活方式体验类的产品，也逐步看到成效，在瑞典的网红打卡目的地都是以体验类为主的目的地，比如在瑞典南部有个小岛，每年上岛的中国游客就有数千个，最早这个岛上没有中国游客，都是周末周边地区居民野餐的地服方，后来中国游客也开始向当地人一样，用当地的生活方式骑车、野餐，逐渐带动该地区成为网红打卡点；另一个例子是斯德哥尔摩地铁，被称为世界上最长的艺术走廊，100个地铁站中很多地铁站都有满满的艺术雕塑、艺术画廊等。对游客来讲买一张地铁票就可以看沿途的景点，还可以从高空俯瞰整个老城。
她进一步表示，旅游是一个低频的消费，通过接触其他行业比如KOL，利用他们的私域领域做一些推广，也收到了非常好的效果。瑞典旅游局就在多个平台上包括小红书、马蜂窝等与KOL合作，取得很好的效果。目前年龄段集中在25岁至40岁之间的中国游客定制团会越来越多，他们可以通过多方位的信息平台寻找自己感兴趣的旅游景点，来到当地后采取自驾游或者落地参团的方式，或是要求旅行社提供更加细节的行程等，在定制团日趋盛行的情况下，精品小团游逐渐开始成为主流。
瑞典是北欧地区领土面积最大的国家，拥有狭长的海岸线、一万两千多个风格迥异的群岛、丰富的森林湖泊资源、南部纯净怡人的北欧田园风光等有太多值得选择作为定制行程的元素。
今年，斯德哥尔摩旅游局推出一系列针对中国市场的推广，为旅业同仁带来许多独特的新产品，并推出专门服务中国游客的微信小程序。同时，斯德哥尔摩发布了“灵感100小时”的主题项目，着重推广秋冬季节的旅行，包括瑞典艺术之旅的重要一环斯德哥尔摩的著名音乐博物馆ABBA The Museum、瑞典设计之旅的精华地区-位于南部的斯莫兰省，这里是宜家发源地，也是现代水晶艺术的王国；而位于瑞典中西部地区的韦姆兰省则则以其丰富的自然资源为名，森林与湖泊、山峰与河流是释放城市生活压力的最佳去处。
在旅业信息方面，瑞典旅游局持续优化更新“瑞典旅业锦囊”（www.tosweden.cn），为旅业同仁提供高效便捷的产品线上搜索工具。该网站囊括瑞典最新的目的地信息及行程线路，使用者仅需通过不同的关键词即可获取相应主题或地区的信息及图文资料。同时，瑞典旅游局还与腾讯旅游合作，推出微信小程序“探索斯德哥尔摩”及“探索哥德堡”，帮助中国游客轻松定制出行计划，享受便捷的瑞典之旅。
