（钟韵/编译报道）越来越多会议策划者希望为客户提供定制化的独特活动空间，而这正迅速重塑会议行业。随着会议组织者对以时尚酒店、餐馆、历史遗址来接待参会者的倾向性与日俱增，传统的会议中心和平淡无奇的会议室也正逐渐失去阵地。这引发了「精品场馆供货商」的崛起。
那些着眼于耀眼空间的活动公司，提供客户使用由自家设计师重塑空间设计的租赁场地。总部位于伦敦的Etc.场馆公司除了空间设计之外，甚至进一步提供餐饮和科技解决方案。该公司近期募得了1.5亿美元，并进入了纽约市场。随着该细分市场竞争越来越激烈，他们认为，须通过非常具体的特点才能脱颖而出。
Etc. 场馆公司首席运营官尼克·霍尔（Nick Hoare）说道，「必须进行『激光聚焦』，也就是把焦点聚得既窄又深。我们想提供的是活动和会议空间，所以不会进入Spa或办公室市场。只有这样，我们才能做到最好。」
「窄而深」是精品活动空间行业的发展关键。会议组织者已开始避免使用从拉斯韦加斯、旧金山到迈阿密看起来都一样的多功能酒店会议中心。
进入纽约市场之后， Etc. 场馆公司直面的是最大竞争对手Convene公司的挑战。Convene公司如Etc.一般，商业模式是租赁活动场地、用自家室内设计师进行空间设计、提供餐饮和Wi-Fi。不过Convene公司提供的场地范围更广：除了会议外，也涉及办公场地。Etc. 场馆公司的战略是专注于人数约在200-700人之间的中小型会议，并进驻几个拥有大量企业客户的精选城市。
霍尔说道，「在思索业务愿景时，我们觉得进驻所有大型国际城市从而打响名声确无不可，因为这种业务模式是很好复制的。但在执行方面，我们希望以渐进的方式来做，从而快速但永久地发展。我们想先在纽约证明此种模式有效，再打开其他市场。」
科技的融入
在精品活动空间产业发展的同时，精品酒店（如万豪的Moxy品牌）也在为喜欢「快速、灵活、个性化」的新一代商务游客打造独特会议空间。不过，酒店通常不如活动公司般重视餐饮和科技。会议策划者常常不得不自己外包这些项目。酒店Wi-Fi甚至在较小的会议上也常常不稳定、不可靠。
随着Airbnb逐渐受商务游客所青睐、宙斯生活（Zeus Living）等初创企业开始提供精选商旅住宿选择，商务旅行市场也开始出现相似趋势。同时，由于越来越多会议策划者希望在预定之前能彻底了解场地，「3D旅游」也开始受到欢迎。
Cvent公司近期收购了能让会议策划者借3D图表了解潜在会议场地的Social Tables活动科技平台。这或为此科技迄今所获的最强认可。如今，精品场馆供货商若想具备竞争力，此项科技堪为必备。从Etc. 场馆公司、宙斯生活到Convene公司，都具备此项功能。
Etc. 场馆公司相信，加大对科技的投资将助其进一步扩大规模，从而脱颖而出。霍尔说道，「我们很擅长利用虚拟现实、互动平面图、实时在线预订等科技来推进销售。如今，我们想更进一步，向参会者提供路线查询、议程更改和精准定位等更多功能。」
