（李佩纯/ 采访报道）洲际酒店集团昨（1）日在京新签约15家特许经营模式酒店，新项目涵盖智选假日酒店、假日酒店和皇冠假日酒店三大品牌。大中华区作为洲际酒店集团全球第二大市场，特许经营模式已成为其重要增长引擎。
洲际酒店集团将特许经营模式引入中国三年以来，成为集团加速渗透三四线城市的“中国动力”。本次新签约的15个酒店项目中，5个为皇冠假日酒店和假日酒店项目，分别位于宁夏银川、云南腾冲、山东济南、内蒙古呼和浩特和浙江温州；而新签约的10个智选假日酒店项目则进一步深入包括普洱、绵阳、乌兰浩特等在内的三四线城市。
洲际酒店集团大中华区首席发展官孙健表示，1984年洲际酒店集团在中国开设第一家酒店，2008年在中国开业第100家酒店，共花了24年的时间；2013年洲际第200家酒店开幕，今年则庆祝第400家开业，6年时间快速增加200家酒店，洲际酒店集团在中国发展提速，就是推出特许经营模式，该模式帮助集团占领市场，在中国市场取得更大成就。
特许经营模式成洲际酒店集团在华发展增量新抓手
洲际酒店集团最早于2016年5月向中国业主开放旗下中端精选服务品牌智选假日酒店的特许经营权，并于2017年11月推广至中高端全服务品牌假日酒店和皇冠假日酒店。
孙健表示，在传统”委托管理”项目稳定发展下，特许经营模式是洲际酒店集团在华发展的新增量，自在华推出特许经营模式以来，到今年共签约185个项目，平均每周新签约一家酒店。
2018年大中华区有高达56%的签约项目，采用了特许经营模式。2019年这一趋势更为明显，智选假日酒店、假日酒店和皇冠假日酒店等三大品牌上半年共签约68个项目，其中50个为特许经营模式，占比超过70%。在特许经营模式的助力下，最早引入该模式的智选假日酒店品牌在华开业数量已突破150家（截至2019年6月底），其中近三分之一为特许经营模式。
洲际酒店集团大中华区智选假日酒店董事总经理邱尤补充说道，从第一家智选假日酒店到第100家，集团用了13年时间，从第100家到第150家，却仅用时1年半。在城镇化建设和消费升级的背景下，三四线城市对国际酒店品牌的需求不断增长，加上中国高铁建设快速发展，”沿着高铁建酒店”成为智选假日酒店发展的路径与目标。
中国酒店市场两大发展趋势 特许经营模式有望成主流
数据显示，目前，中国酒店市场有24％是连锁酒店，美国则是71%，这是非常巨大差异。孙建认为，中国酒店市场未来有两大趋势，一是单体酒店走向连锁酒店；二是独立经营走向特许经营。他说明到，中国24%的连锁比例无疑太低，在未来增长到30-50%是有理由相信的。而独立经营走向特许经营，主要是很多中国酒店投资人及业主喜欢参与，希望有自主经营机会，但也需要客源、网络、系统、信息及培训等，因此，特许经营模式就能很好满足业主需求。
而根据酒店及旅游业顾问公司浩华报告显示，五年前中国酒店市场特许经营模式仅占比11%，而最近两年则跃升至60%以上，特许经营已从过去的小众地位转变为如今的主流管理模式。
特许经营模式最重要关键：维持品牌标准
如何维持酒店品质标准是特许经营模式的关键议题，对此，洲际酒店集团推出多项举措，其中，专门为中国市场量身打造了特许经营+（Franchise Plus）模式，亦即由集团为业主委派酒店总经理，能有效确保品牌标准的严格落地。此外，洲际酒店集团也率先在中国建立针对特许经营酒店的本土支持团队，给予包括建造和开业、培训和运营、以及酒店业绩三大方面的系统支持，帮助业主提高酒店营收，保证客人体验的一致性。
洲际酒店集团为中国业主提供了：特许经营+（Franchise Plus）、纯粹特许经营和第三方特许经营（业主委托第三方专业管理公司经营），特许经营模式获得业主普遍青睐，第三方管理的特许经营在中国还是起步阶段，但在美国市场已经趋于成熟，未来将有很大发展空间。
目前，洲际酒店集团在全球5600多家开业酒店中，有八成采取特许经营模式，在中国市场，已开业的特许经营酒店仅占十分之一，随着特许经营模式成为集团加速渗透三四线城市的新动力，孙健认为，集团旗下特许经营酒店在中国市场的占比将显著提升，在华未来发展潜力无穷。
