（钟韵/ 采访报道・摄影）古巴拥有文化遗产、阳光沙滩、先进的医疗资源和热情好客的氛围。随着与美国关系缓解，古巴旅游市场已开始显著发展，但中国游客对其了解不足、当地网络建设落后及旅游产品价格高，当前仍是中国市场进一步发展的阻碍。
随着古巴和美国关系解冻，中国游客也开始对这个加勒比海国家多了些了解，到访兴趣逐渐提高。天博国际旅游公司总经理韩庆山据其公司情况举例：在古巴市场发展初期，因中、古两国政治关系良好，赴古中国游客以公务团为主，但一年的接待量也就约莫两、三千人。但在中国经济水平提高、大众消费者出境游范围由东亚、欧美一路扩及中南美洲，以及政治风向刺激商务市场发展的背景下，近两年，古巴的中国游客量每年都以18-20%的速度增长。韩庆山说道，今年，其公司预计全年接待量将突破6,000人；这反映了市场总体发展情况。
韩庆山说道，虽然老一辈中国人对古巴有感情，但古巴的目标客源并不局限于老年市场。它不仅拥有文化遗产，还有阳光沙滩、先进的医疗资源以及南美普遍散发的热情氛围。因此无论是休闲度假、医疗旅游、革命之旅或文化之旅都能获得多元市场的青睐。从交通来看，除了国航已开通的北京经蒙特利尔至哈瓦那航线，中国客人经欧洲、加拿大或美国中转至古巴也都颇为便捷，不过由于航程较远，多数客人还是会把古巴作为连线目的地之一，平均停留约四天左右。随着中国市场逐步成长，一方面，古巴已对内推展中国游客接待措施，比如接轨银联、酒店提供热水壶、培养汉语人才、国有旅行社来华参加展会等，另一方面，古巴政府也开始考虑重新在华设立旅游局办公室，开展旅游推广计划。
至于未来进一步开发中国市场的挑战，韩庆山认为，当前能看到的主要有三点。一是认知度仍然不足：古巴的开放虽已开始勾起中国游客的到访兴趣，但由于古巴自身释放出的信息太少，中国客人对于这个目的地的资源还不甚了解。二是网络问题：古巴上网困难，对于游客体验和旅游供应商之间的沟通都会造成影响。最后是价格。对于中国客人来说，古巴并不是一个「便宜」的目的地，而高昂的旅游费用中，机票又占大宗。但他表示，这个问题可以扭转：一旦中国游客市场开始有更强劲的增长，两地航班便有望增加，如此，产品价格便会下降。
