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美团点评在ITB China上正式对外宣布上线旗下旅行品牌——美团旅行，主打“玩出当地味”，美团旅行以西瓜作为特色logo，致力于为年轻旅行者打造一站式旅游平台，而美团旅行是美团点评酒旅业务的前身。
2012年，美团以团购切入酒店在线分销市场，在经济连锁酒店、小时房、客栈领域扩展，2015年，酒店旅游事业群正式成立，分为住宿、境内度假、境外度假和大交通4个事业部。比起携程、去哪儿、途牛、同程几家均已成立超过10年的公司，美团酒旅被视为业内黑马。
美团点评高级副总裁、美团平台及酒旅事业群总裁陈亮表示，“虽然OTA做了十多年，但是国内在线旅游市场还有很大的发展空间，美团旅行要把国内在线旅游业务做得更大更好。美团旅行提倡旅行即生活的理念，将继续借助平台优势，协同美团点评旗下餐饮、到综事业群，充分发挥美团旅行在本异地的优势，为旅行者打造吃住行游购娱一站式平台，让旅行成为一种生活方式。”
然而，也有业内人士表示，要从一个主打“吃吃喝喝”的本地服务商转型为提供异地住宿、度假产品的旅行平台，大交通的支撑无疑会加大。但机票作为最古老的标品，竞争空间已经不，2016年第四季度，携程、去哪儿、飞猪旅行三个平台的机票份额已经超过70%。
之前的美团酒旅，依靠差异化竞争和侧面进攻，在中低端住宿，包括三四线城市、本地需求为主的酒店和景区门票两块业务上表现出色。但这两者显而易见的共同点是客单价低、产品独立。利润更高的高星酒店和包价的旅行目的地线路产品，此前并非美团的长项，但一定会是接下来发力的重点。
最初，美团在酒店资源上主打低星，与去哪儿重合度较大。在利润较薄的中低端酒店民宿确立地位后，从 2016 年初，美团酒旅开始发力高星酒店渠道，与在该领域处于绝对优势的携程展开正面交锋。
携程通过入股，已经把高星酒店的房源紧紧攥在手中，美团作为后入场者只能去发现酒店未被满足的需求，比如帮助高星酒店把自助餐、亲子场景的休闲服务产品线上化，挖掘住店之外更多的利润点，在这次新品牌的发布中，已是美团战略合作伙伴的洲际、开元等高星酒店纷纷为之站台。
“美团旅行”品牌亮相之后，便瞄准目的地发力。5月4日，美团旅行宣布与上海市黄浦区旅游局达成战略合作，双方将在旅游目的地营销、大数据运营、“旅游+”等领域进行深度合作，也是美团试点目的地营销的动作之一。
