在利好因素的助推下，南非于2016年在中国旅游市场收获了飞跃式的成长。2017年，在推出「惊喜每一刻」旅游宣传活动并以此主题为全年推广灵感、吸引更多游客前往南非旅行之上，南非旅游局也希望中国市场善加利用全国9处签证中心，让旅游局更有底气为市场争取便利措施。
南非旅游局日前于北京发布2017全新主题「惊喜每一刻」(Wow in Every Moment)。南非旅游局亚太区总裁白文博（Bradley Brouwer）介绍，据联合国世界旅游组织预测，文化遗产旅游约占2016年海外游总量的40%。由于文化遗产旅游产品是南非国内外市场中发展最为迅猛、且最具竞争力的新兴小众旅游产品，因此南非旅游局全新推出的旅游消费者推广活动将围绕着陆地猎游及海洋猎游等主题旅行体验展开，吸引游客前往南非享受「惊喜每一刻」的精彩体验。
2016年是南非旅游局在中国市场上极为光彩的一年。继2014年中国与美国、英国、德国及印度一道成为南非的核心旅游市场，在航班、签证等诸多利好因素的助推下，去年前往南非旅行的中国游客又获飞跃式的增长：2016年1月至12月，赴南非旅游的中国（包含香港）游客总数达117,144人，年度增长率达38%。而在南非兰特兑人民币汇率持续利好的形势下，南非作为可提供高性价比奢华旅行和购物体验的目的地，预计2017至2018年将在中国旅游市场继续保持良好的发展势头。
不过，乐观形势不意味没有挑战。白文博坦言，2016年南非旅游确实也面临了磕磕碰碰，比如南非机场全面增设生物辨识系统后，因未曾想到亚洲人指纹普遍较浅，仪器记录困难致使通关安检效率大幅降低，对尤其团行的旅客体验产生消极影响。但经过调整，仪器的问题已经解决，前往南非的游客不必再担心。
另一个潜在问题是，中国市场的爆发虽然刺激了南非住宿行业发展，但这仅集中于其国内主要城市。因此南非政府此时正积极鼓励中国企业向南非其他地区投资（比如建造中国品牌酒店），让中国游客能舒心旅游的南非地区分布更广阔。「只要有资源和接待能力，我们就能把游客引导过去，这不是问题。」白文博表示。
不过新年伊始，旅游局最重视的还是各城市签证申请中心的稳定运营。白文博解释，南非是在中国设立签证中心数量最多的国家之一，且签证中心所在的北京、上海、广州、成都、西安、沈阳、武汉、济南以及杭州这九座城市，都具有战略意义；过去，上海的申请程序确实比北京来得繁琐，但如今每一家签证中心的要求和效率皆同等，且团队签证申请已远较以往容易。「签证中心的使用率越高，旅游局就越有底气向国家争取更多便利措施，让中国游客更易于前往南非旅游。所以，希望业界和游客能在这一方面给予支持，善加利用全国9处南非签证中心，就近申请签证。」他表示。
