景域集团近日与广西旅发集团正式签署战略合作框架协议，双方宣布将在全域旅游规划、“互联网+旅游”、景区运营管理及投资、特色IP品牌酒店等方面展开深入合作，以创新推动广西旅游目的地全面升级。
在首期合作计划中，景域集团将利用全产业链服务模式为广西旅发集团旗下旅游资源打造示范性“全域旅游”产业链模式。同时，景域旅发将利用成熟的运营经验提升广西景区的知名度和客流量；奇创旅游规划为打造广西整体自驾营地建设规划；景域将参与广西旅发集团旗下旅游产业基金，共同开发广西众多原生态的景观资源，助力广西旅游经济发展。
关于此次双方战略合作，首先景域集团将参与旅发集团牵头的100亿产业基金的运作、投资和管理，充分发挥旅发集团国有资本信誉和资源优势，发挥景域的市场化机制和专业人才优势，发挥专业金融机构的优势。
其次，景域集团将用独到的市场眼光和驴妈妈大数据帮助广西旅发集团旗下景区进行经营管理，我们联合开发新的项目，包括北海涠洲岛、三江程阳八寨、巴马养生小镇、边关风情自驾线路、自驾车营地等。
景域集团总裁洪清华介绍，去年驴妈妈已在广西成立O2O子公司、景域旗下多个事业板块在广西这块宝地也均有布局。今年在全域旅游大时代机遇下，景域与广西旅发集团一拍即合，双方就资源全面开放、推动产业升级等方面迅速达成一致，此次双方战略合作将全面推动广西旅游目的地的转型升级。
“在休闲度假时代，酒店是主打产品、美食是主打产品、购物是主打产品，景区不应该只是主打产品，在这个个性化需求突出、品牌聚焦和引爆效应突出的时代，实现好资源向好产品转化的关键是打造旅游IP品牌，比如景域旗下帐篷酒店，就是一个非常独特的IP品牌。”
谈到未来双方将如何共同打造广西旅游品牌，洪清华表示，中国各地都有类型非常丰富的旅游资源，因此中国旅游产业供给侧改革的实质并不是增加更多的资源类型的供给，而是通过强吸引力的项目打造，激活沉睡的好山好水。
洪清华建议双方在首期四项合作内容的基础上，在广西龙胜梯田、巴马等风景绝美之地推进帐篷客酒店落地，在满足个性化出游需求的同时，用独特IP产品带动周边旅游产业结构调整和转型升级，推动广西旅游从传统的观光旅游目的地提升为高品质的休闲度假地。
广西旅游正进入黄金时期，从从前的桂林山水甲天下，北海银滩到全域旅游。洪清华认为，广西旅游最缺的不是市场，尤其在高速高铁全国贯通的时代，而是游客喜爱的新型休闲旅游品牌产品。他提到，去年11月到访崇左大新考察《花千骨2》的拍摄地，花千骨几十集网络点击量超200亿次，很多粉丝慕名要来大新看留仙山、绝情谷，但相应配套设施缺乏，需要景区目的地与旅游业界通力合作完善旅游资源的包装。“全域旅游要求旅游不再仅仅是单一产业，不能仅仅依赖于景区和门票经济，以前为景区配套的酒店、餐厅、演艺、酒吧、土特产甚至交通工具，现在要成为游客消费的主角，要成为消费的主战场，景区逐渐成为配角，旅游吸引物到处都是，全景旅游，全域消费。晚上要成为消费延伸最佳时间，月光经济超越门票经济。”
他也对国内目前需要包装开发的目的地景区提出自身看法，“供给侧改革和全域旅游产品是为了迎客要素和留客要素，引客要素也非常重要，也就是品牌塑造、市场推广。”目前广西旅游品牌形象“遍行天下，心仪广西”，已超越了以前的旅游宣传主要关注“我是谁”的时代，罗列“我的资源时代”，已有价值观的营销，还可以每年根据不同主题进一步提炼更有广西特色的IP品牌。
广西需要打造若干新IP品牌，比如桂林山水甲天下，北海银滩、涠洲岛，德天瀑布、南宁民歌节、梯田风光等等，都是观光时代的老的品牌，需要品牌形象提升吸引游客再次前来；更要打造新的休闲IP品牌，如：边关风情跨国自驾游品牌，巴马养生品牌，桂林高品质度假品牌，跟着酒店来桂林，涠洲岛爱情浪漫品牌，钦州海豚体验，防城港的白沙滩享受之旅，从感受旅游到体验旅游进而到享受旅游，广西资源得天独厚，要打造一批强IP的享受旅游产品。新型旅游的竞争，是带有IP的品牌产品之争。迪士尼环球影城为什么风靡全球、历久弥新，因为有源源不断的强大IP的创新能力。
