临近9天春节长假，国内旅游市场预订火爆，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2026春节旅游消费趋势报告》。报告基于协会统计和途牛最新预订数据，预测显示分段式错峰出游、小众目的地及深度体验将成为主流。
报告指出，35%用户选择假期前早鸟游，第一波高峰落在2月11日南方小年后，叠加返乡与情人节出行。大年初二（2月18日）预计迎来最高峰，用户倾向先团圆再合家旅行。
境内游热门目的地包括广东、云南、海南等，北京、广州、上海、三亚、哈尔滨等城市持续领跑。新兴小城如安阳、德宏、阿勒泰、文昌热度增长显著，游客追求县域烟火气和社交平台”出圈”玩法。传统城市则涌现老厂房改造、社区宝藏店等”松弛感”文旅场景。
出境游小团定制化明显 年俗冰雪避寒三大主题
出境游保持小团定制化，马尔代夫、泰国等传统热门稳定，哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等免签地及荷兰、希腊等欧洲小众方向预订激增。
年俗文化、冰雪与避寒构成三大主题。北京、广州等历史名城庙会活动火热；哈尔滨冰雪大世界、雪乡等北方冰雪线吸引80%南方客；海南、三亚等南方避寒游以东三省及京津冀客群为主，占比超50%。
慢旅行人均5.9天出游 80、90后主导全家总动员
慢旅行趋势下，人均出游天数达5.9天，较去年增1.1天。自驾游占比超85%，亲子自由行青睐”机票+酒店”套餐，跟团游中纯玩小团占71%。热门产品包括长沙-张家界5日定制游及新西兰12日纯玩游。
80、90后占64%订单主力，00后达14%，三代同游占比34%。一二线城市贡献七成客源，下沉市场如宜宾、德宏同比增幅领先，年长者偏好长线深体验，00后追逐年俗网红打卡。
