2025年冬季冰雪旅游与入境旅游创新发展会议12月22日在呼伦贝尔举行。马蜂窝交易中心总经理绳志成在会上指出，中国冰雪旅游市场正经历从“资源驱动”向“体验为王”的深刻转变，新玩法成为推动目的地发展的关键动力。
根据马蜂窝AI行程规划数据，在冬季出行规划中，冰灯、雪雕、冬捕等“冰雪+民俗文化”体验已超越滑雪，成为最受关注的冰雪活动。同时，“冰雪+美食”“冰雪+摄影”等融合型体验也日益受到游客青睐。这反映出游客不再满足于传统观光，而是追求与文化、生活深度融合的沉浸式体验。
数据显示，计划进行7天以上冰雪深度游的用户占比达46.7%，人均预算超过6000元，明显高于普通假期。其中家庭亲子客群占比高达75%，冰雪旅游正成为高品质家庭深度体验的重要场景。
绳志成以内蒙古为例说明新玩法对旅游的带动作用。通过与内蒙古文旅厅联合发布的《内蒙古旅行玩法宝典》可见，特色住宿、自驾线路与在地文化体验最受年轻游客欢迎。例如呼伦贝尔将传统节庆“那达慕”转化为常态化冬季产品，有效延长了游客停留时间与消费链。
面对市场变化，绳志成认为旅游从业者应从“行程提供者”转向“生活方式策划者”。马蜂窝正通过AI能力持续洞察需求，并借助“超级目的地”等产品体系，助力目的地构建以体验为核心的产品生态，推动行业向深度化、品质化发展新阶段迈进。
