为了鼓励旅游业创新发展，苏州市旅游局和市财政局共同设立了苏州市旅游创新产品(业态)奖，并于日前公布首批十大旅游创新产品(业态)名单，包括生态家园的青蛙村项目、“太湖一号”房车露营公园、太仓假日、直升机空中观光项目、体园曲合一的网师园夜花园项目、苏州好行旅游巴士项目、传统文化玫瑰园轻生活项目、环太湖风景路的太湖驿站、家港永联小镇江南农耕文化园的主打亲子游的快乐农夫系列产品，以及拙政园“私人定制”旅游。
据苏州旅游局局长朱国强介绍，在十大旅游创新产品中，“两栖小镇——青蛙村”项目已是中高端游客体验苏式生活的热门直选。该项目指的是东山杨湾村西巷打造的新品民宿项目。当地以青蛙为主题的精品名宿、池塘咖啡馆、青蛙亲子乐园、青蛙科普馆、自行车主题餐厅等，格调虽然小资，却融入当地太湖自然山水中，让前往苏州旅游的游客印象深刻。
青蛙村可谓苏州民宿的一个缩影，另外在苏州东山镇、金庭镇等地方各类极具个性的高端民宿也陆续开业，打造各自差异化的住宿、旅游产品。市各个辖区的旅游创新产品也创意无限，比如，位于苏州高新区的太湖一号房车露营公园，是以酒店+景点+工厂店为主线整合的太仓假日项目，也在围绕住延伸旅游产业链上做出了好口碑。
朱国强认为，苏州很多地方在推动旅游业转型中以住为核心，整合资源、创新产品、优化服务。在打造全新的度假产品的同时，构建与旅游相配套的交通网络“苏州好行”旅游巴士也自去年8月正式运行，7条线路覆盖古城区，并连接高新区和工业园区，将苏州各主要景点、商贸区和交通枢纽等串联起来，解决游客来苏游玩落地交通换乘的问题，为游客提供新的游玩方式。
苏州好行使用专属定制的新能源复古版旅游公交车型，车身为珍珠红色，拥有全景大玻璃和人性化设计的低入口，车内配备专职导乘人员和多国语言讲解系统、免费WiFi、视频播放系统等设施，单次票价游客和市民分别为3元和1.8元。目前主要服务来苏旅游的外地和境外自由行商旅客源，以交通串联+旅游观光+流动的旅游咨询点让旅游变得更简单。
其他最具创新的旅游项目则是，若尔通用航空发展集团运营的直升机空中观光项目提供游客从另一个角度领略苏州城市之美。除了开展日间观光项目，若航集团旗下的若航苏州直升机场还于去年10月取得夜航资格，成为国内首家也是唯一开通直升机夜间空中观光航线的通用航空企业。空中观光项目提供多条观光线路，根据飞行时间的长短和观光内容的变化，人均价格从500多元到1600多元不等。
举例来说，现代苏州空中之旅的飞行时间约10-12分钟，航线特色是体验飞越东方之门，在空中俯瞰神秘的AB岛，感受现代苏州；金鸡湖现代之旅夜游航线则是全国首条夜间直升机观光航线，飞行时间约10-12分钟，航线特色为空中欣赏苏州文化艺术中心。另外，还有飞行时间较长的人文苏州空中之旅，大约18-20分钟，线路特色为从空中观赏虎丘，感受人文氛围浓厚的苏州古城，再从独墅湖飞越金鸡湖一览苏州美景。
此外，大美太湖空中之旅和阳澄湖半岛空中之旅等新线路也将陆续推出。据透露，若航集团还尝试把直升机空中观光与苏州旅游的景区、酒店及体育赛事等要素相结合，打造全新的旅游产业链条。
朱国强先生进一步表示，旅游创新产品或业态是指旅游经营者要能满足旅游者了解目的地文化、参与目的地活动的需要，提供的以旅游传统要素和新要素为主体，具有创意性的产品和服务。与传统旅游产品相比，创新旅游产品注重对潜在旅游需求的激发和对市场消费潮流的引领。苏州之所以积极实施旅游创新产品(业态)评选，引导市场跟着创意走的旅游产品发展格局。
