（张广文/ 采访报道）记者从海南省旅游和文化广电体育厅获悉，“酷酷的海南”宣传计划持续发酵，现已成为海南自贸港文旅的核心IP，其热度正在从线上蔓延到线下，并在多个层面持续扩大，形成显著的长尾效应。
该品牌主打“酷爽”“酷炫”的年轻化人设，是海南省旅文厅自2023年推出的全省旅游新形象总品牌，打破了“只有冬天能去海南”的传统印象，创新提出“春赏木棉紫荆，夏纳雨林清凉，秋听椰林涛声，冬享海岸暖阳”的四季主题理念，成功将海南打造为全季候旅游目的地。品牌被设计成“年年有、季季新”的模式，每月推出不同主题，从“非遗中国年”到“清凉海岛”，覆盖赏花、冲浪、观鸟、温泉、养生、研学、考古、雨林探险、航天考察、黎苗春节习俗等多元玩法，持续制造新鲜感。
海南还发起“为海南造句”口号征集活动，不设截止日，让网友随时投稿，将宣传转化为持续的双向互动。“酷游海南”微信小程序已上线，整合全岛吃住行游购娱信息，并接入免税、租车、消费券等实用功能，让线上热度直接转化为线下消费。
“体育+研学+文旅”融合带动消费近20亿元
该计划将国家体育总局主导的全国性青少年体育活动母品牌“奔跑吧·少年”本地化包装为“奔跑吧·少年（酷酷的海南站）”，专攻青少年体育+研学+消费场景，近两年累计举办超600场赛事活动，如游泳公开赛、酷玩嘉年华、冠军校园行等，吸引超150万人次参与，带动消费约20亿元，推动“一人参赛，全家旅游”的消费模式。
针对国际市场，海南结合免签政策红利，通过“酷游海南”等境外一站式数字服务平台，主打沉浸式体验。五指山采茶体验、海洋运动及黎锦非遗文化尤其展现“中国酷”的文化与生活温度。刚结束的“海南国际旅游岛欢乐节”围绕海洋旅游与夜间经济，在全岛18个市县同步推出50多场特色活动，呼应了“酷酷的海南”的多元玩法。
消费券持续助力 三亚锁定5000万人次目标
为配合品牌宣传，海南持续推出惠民举措。2026年“活力自贸港 魅力海南岛”文旅消费券活动于8月27日启动，持续至10月15日，覆盖中秋与国庆黄金假期。游客可通过“酷游海南”小程序领取交通消费券，享机票立减200元或铁路、轮渡票价8折优惠，核销后还可叠加指定合作酒店立减100元。
三亚方面，2026年上半年共接待国内外游客2097.25万人次，占全省37.47%；游客总花费607亿元，占全省45.27%；接待入境游客71.61万人次。“十五五”规划明确，2030年三亚年接待国内外游客目标不低于5000万人次，年均增长不低于6.7%；年接待入境游客力争250万人次，年均增长15%。接下来，三亚将深耕海洋、文化、体育、康养、低空五大特色旅游产品。
