（张广文/ 采访报道）辽宁省文化和旅游厅近日在上海徐汇正大乐城举办“赛动山海 超燃辽宁”主题路演，积极宣传“东北超”足球赛事，并期望借由沉浸式文艺展演、辽味文旅市集、点球/射门等体育互动区、票根经济与一站式套餐，吸引更多上海乃至长三角客源前往当地感受赛事热度。
据介绍，辽宁紧扣“东北超”作为全国首个区域性城市足球联赛的热度，将“体育竞技”与“山海避暑、海鲜美食”深度捆绑，打造差异化夏日目的地形象，进行IP内核绑定。同时，创新推行“一张球票闯关东”模式，进一步推动“票根经济”落地。赛事球票可作为通行证在超1300家合作商户消费，并联动近百家A级景区实施门票减免或凭票根入园。
紧扣全年“东北超”系列赛事，当地旅游业者纷纷推出“观赛与景区搭配食宿”一站式套餐，以及“绿茵激情·城市记忆”等主题线路。从个别城市来看，沈阳聚焦“老工业基地与热血运动”，设计全新“古韵运动融合”主题旅游产品。大连则强化“海岛运动休闲”标签，主打“足球城+滨海亲子/研学”。在避免同质化的同时，铺展全域避暑版图。
深耕华东市场 OTA平台上线专属惠民活动
展望未来，辽宁省文化和旅游厅计划持续深耕华东市场，打通“看球-游玩-消费”链路，尤其是通过旅行商踩线团和后续线上投放维持声量。目前也已联合携程、同程等OTA平台上线暑期专属惠民活动，投放赛事主题出游福利。
辽宁省体育局产业处处长李志刚认为，东北从不缺足球情怀与奋斗精神。办“东北超”，一方面搭建群众足球舞台，做实全民健身；另一方面依托足球IP，深化东北城市协作，以体育活力激活城市长远发展潜能。
业者建议：亲子观赛与夏季夜经济成突破口
上海旅行社业者反馈说，接下来将针对最新发布的“山海夏凉 畅游辽宁”全域避暑文旅版图，找出不同城市“东北超”特色，打造适配长三角游客的专属文旅产品，吸引更多人跟着东北超赛事游辽宁。
他建议，可针对上海家庭客群强化“亲子观赛游”定制服务，如老虎滩亲子、金石滩研学精品线路，或是结合上海夏季夜间经济特点，策划“东北超”主题夜游或快闪活动，亦或是抓紧特色美食与优质特产，如中街冰点、玖福记鸡架、辽宁参中堂、大连雪龙和牛等，放大“票根抵消费”效应。
