（钟韵/ 采访报道）商务活动产业正由场馆规模竞争，转向以经济价值、连通性、政策支持与可量化影响为核心的综合竞争。在资金、人力与地缘政治等多重压力下，商务活动产业依然展现出韧性，但长期增长更依赖于稳定的资金机制、组织能力与跨部门协作。
活动行业智库与苏格兰商务会展局近日联合发布《2026全球目的地报告》。报告指出，全球商务活动目的地的竞争力正从以场馆规模为导向，转向由经济价值、连通性、政策支持与可量化影响共同决定。报告同时显示，尽管面临资金、人力与地缘政治等多重挑战，商务活动产业整体仍保持韧性，持续为各地创造显著经济效益。
作为第五版报告，本次研究基于全球超过1,000份调查与访谈资料。结果显示，商务活动产业已从疫情后的复苏阶段进入相对稳定的调整期，但在结构性限制与外部压力的影响下，增长速度有所放缓。
资源不足与人才短缺制约增长 二线目的地差异化崛起
报告指出，资源不足仍是制约增长的核心问题。值得关注的是，部分活动量或经济价值持续增长的目的地同样面临人力资源短缺，表明市场需求正逐步超出行业承载能力。资金环境整体保持相对稳定，但与商务活动产业所创造的经济影响相比仍显不足。多数目的地表示预算大致持平或略有增长，但整体仍未恢复至2023年的高峰水平。然而，即使在预算有限的情况下，不少目的地依然能带来显著经济回报，反映出商务活动具备较高的投资价值。
从整体经济表现来看，商务活动持续为全球各地创造可观价值，但效益更多集中于少数高价值目的地，尤其是南欧与北美地区。与此同时，部分二线目的地虽预算有限，却展现出较强的竞争力，通过可负担性、紧凑性、利益相关者协作以及更贴近产业需求的定位，逐步构建差异化优势。
协会型活动展现韧性 政策沟通需强化可量化证据
报告还指出，协会型活动依然是产业最稳定的业务来源，在不确定环境中展现出较强韧性，表现明显优于企业会议与奖励旅游。
在政策层面，多数受访者认为政府支持尚未显著改善。在与政策制定者沟通时，经济影响与投资回报率仍是最有效的倡议论点。相比之下，遗产效应、知识交流、可持续发展和区域发展等长期价值虽日益受到重视，但由于缺乏可量化的证据支撑，尚未在政策讨论中获得充分体现。
报告建议，要进一步推动商务活动产业增长，未来应聚焦几个方向：一是建立更稳定且具备灵活性的资金机制，以支持案源争取、活动执行、参会者增长、遗产规划及长期市场开发；二是强化企业能力，尤其是在业务开发、市场情报、倡议沟通、遗产设计、可持续执行与成效评估等方面。报告还强调，提升连通性与可达性至关重要。同时，业界应进一步强化对商务活动在经济发展、创新、贸易、人才吸引、知识交流与产业成长等方面的价值认知，而不仅将其视为旅游的一部分。
