（张广文/ 采访报道）南澳大利亚旅游局近日向中国市场发布全新中文品牌“悠游南澳州，欢喜在途中”，旨在通过更契合中国消费者语言习惯与旅行情感的表达，传递南澳州悠然自在的旅行方式，进一步提升南澳州在中国市场的品牌认知与影响力。
全新中文品牌为其全球品牌理念“Celebrate the Simple Pleasures”的中文演绎。其中，“悠游”诠释了南澳州舒适自在、从容惬意的旅行节奏；“欢喜在途中”则传递出旅行的意义不仅在于抵达，更在于沿途不断发现纯粹的美好。
中国为南澳重要客源市场 沉浸式体验持续升温
据介绍，中国已成为南澳游客消费金额最高的国际市场之一，在访客数量方面同样位居前列。随着中国游客越来越聚焦深度游、自由行和个性化体验，南澳州全方位的沉浸式体验也日益受到关注。游客可漫步于屡获“全球宜居城市”美誉的首府阿德莱德，在绿地环绕的城市街巷间感受地道烟火气；走进阿德莱德山与考拉亲密相遇；或深入袋鼠岛开启两日探索之旅，在海豹湾近距离邂逅濒临灭绝的野生澳大利亚海狮。
南澳大利亚旅游局强调，“南澳州的大海不再遥远”，鼓励中国游客解锁南半球限定的秋冬浪漫。在南澳大利亚，每一个不经意的转角，每一次随性的驻足，都可能是一场滋养心灵的邂逅。本真的旅行哲学，早已细腻地编织进当地每一寸土地。游客无需刻意追寻，只需带上悠然的心境，便能轻松融入这份闲适之中。
南澳大利亚的美食美酒同样别具特色。艾尔半岛拥有鲜美的柯芬湾生蚝，芭萝莎则以葡萄酒醇香闻名。若从阿德莱德出发，途经穆理河地区，沿着南大洋之路前往石灰岩海岸地区，还可畅享沿途的美景与美食。纯净而壮丽的自然风光，加上丰富的野生动物，以及享誉世界的味蕾体验，南澳大利亚的旅程每一段都有望成为游客心中独一无二的欢喜记忆。
航线全面复航加密 中国游客出行选择更丰富
随着航线的全面复航与加密，中国游客前往南澳州有更丰富、便捷的出行选择。中国南方航空广州至阿德莱德直飞航班已实现全年稳定运营；中国东方航空于2026年6月20日至8月2日，以及2026年12月17日至2027年2月16日期间开通上海至阿德莱德往返季节性直飞航班；国泰航空将于2026年11月10日至2027年3月27日恢复中国香港至阿德莱德往返季节性直飞航班；新加坡航空依旧每周提供10班新加坡直飞阿德莱德的往返航班。
上海旅行社业者反馈，中国游客赴南澳大利亚的主要原因包括：前往世界顶级酒庄品酒、零距离接触野生考拉与海狮、现捞现吃柯芬湾生蚝，以及7月冬季独有的阿德莱德灯光节与反季避暑体验。值得一提的是，越来越多中国年轻客群喜欢游览甘比尔山的变色蓝湖（夏季亮蓝、冬季灰蓝），探访石灰岩海岸的神奇岩石，并安排时间前往穆理河国际黑暗天空保护区享受极致观星体验。
