澳大利亚旅游局近日宣布在中国市场延续并深化“来澳大利亚，道一声G’day”全球品牌活动，推出全新主题推广“澳大利亚，难忘不止一种”。该活动将视角从度假旅程本身延伸至旅行对生活的持续影响，强调澳大利亚之旅带来的持久情感共鸣。
“澳大利亚，难忘不止一种”是去年“Come and say G’day”全球活动的延续。新推广提出“澳式回响”概念，将旅行记忆转化为融入日常生活的精神印记——可能是亲近自然的生活习惯，或是待人友善的松弛心态。“澳大利亚之友”于适的旅行经历成为该叙事的注脚，他从大堡礁、悉尼到塔斯马尼亚的旅程中所感受到的自由与松弛，已沉淀为其创作灵感与日常生活的一部分。
澳大利亚旅游局局长马洛宾（Robin Mack）表示，随着中国旅游市场日益成熟，中国始终是澳大利亚旅游经济的核心基石。此次推广超越传统观光推介，聚焦假期创造的持久记忆与真实旅行故事对生活的深远影响。
在营销层面，澳大利亚旅游局通过多渠道整合营销深入城市消费者生活。在高客流地铁枢纽投放源自中国游客及于适真实旅行瞬间的视觉大片；社交媒体端推出话题标签“#念念不忘的澳大利亚”及“#澳大利亚的后劲太大了”。
市场数据方面，截至2026年4月的十二个月内，赴澳中国游客达110万人次，同比增长20%。中国已成为澳大利亚增长最快的国际客源市场之一。面对暑期出境游需求，澳大利亚旅游业已完成接待筹备。
