(张广文/采访报道) 阿布扎比文化与旅游部近日宣布正式重启中国市场推广计划，力争中国高端长线及品质度假人群。其推广核心在于「旅行语言的转译」，不仅旨在恢复客流，更致力于推动中国游客从「知道阿布扎比」向「考虑去阿布扎比」转变。
据介绍，阿布扎比的重启推广并非简单的流量争夺，而是一场基于深度用户洞察、技术赋能和未来产品储备的从「符号认知」到「深度体验」系统性战略升级，尤其解决「理解」而非仅「知道」的问题，试图使阿布扎比在中东旅游竞争中确立差异化优势。
此次推广排除了沙漠、海岛、奢华酒店等碎片化标签，也不再侧重于品牌曝光，改而聚焦真实促成出行决策的三大维度，即「认知建立与兴趣激活」、「全场景体验构建」，以及「聚焦旅行偏好契合的中国消费者」。
在认知建立与兴趣激活上，阿布扎比文化与旅游部将与刘亦菲长期合作，借由明星营销与AI互动技术，结合多场景内容渗透，将分散的自然景观和文化资源转化为中国游客可感知、可行动的旅行理由。
再者，构建全场景体验，尤其是推进从「触达」到「全场景体验」的转变，帮助游客明确「为什么去、怎么玩、如何开始规划」，消除信息不对称带来的决策障碍。此外，通过技术赋能实现精准人群匹配，尤其是旅行偏好与阿布扎比高端长线目的地特质高度吻合的中国消费者，并积极与之推展情感链接。
曾短暂承压，迅速稳定市场预期
阿布扎比文化与旅游部国际运营总监Abdulla Yousuf在接受TTG专访时表示，尽管此前受中东地区局势波动影响，市场信心曾短暂承压，但阿布扎比政府通过承担滞留费用等保障措施，迅速稳定了市场预期，展现长期的战略定力。现不少中国旅游业者已经开始前往阿布扎比考察，中国客源也正在快速恢复中，还会探索艾恩文化遗址、西部沙漠阿勒达弗拉等小众目的地，也因此，阿布扎比会奖、婚礼、文化、访客体验等相关政府部门代表都出席了中国展会，积极通过面对面的行业对接与消费者沟通，了解如何为中国游客、企业奖励旅游与会议团队提供更符合需求的优质服务体验。
阿提哈德航空也已宣布将新增5条中国直飞航线，其中上海—阿布扎比将于2026年10月1日开通，其余(广州、成都、杭州、深圳)将在2027年陆续开航。
加速推进文旅项目，丰富娱乐体验维度
为强化长期竞争力与延长中国游客停留时间超4晚，阿布扎比正加速推进重大文旅项目建设，打造更具吸引力的新选择。
继2025年推出扎耶德国家博物馆、阿布扎比自然历史博物馆、全球最大teamLab常设沉浸式数字艺术馆等，阿布扎比古根海姆博物馆预计2026年开幕。阿布扎比迪士尼乐园目前则已进入为期两年的设计阶段，预计将成为家庭游的新热点。亚斯岛Sphere球形穹顶娱乐场馆将于2029年竣工，丰富目的地的娱乐体验维度。
另外，UFC「格斗之夜」、NBA赛事、F1阿布扎比大奖赛等也将陆续举行。2026年10月起，阿布扎比还将在上海等六个主要城市开展巡回路演，持续深耕中国出境游市场。
