（张广文/ 采访报道）香港政府加大对旅游发展局的支持力度，2026—2027年度拨款16.6亿港元，用于加强国际推广及大型活动举办。旅发局计划重点吸引广东省以外的高端过夜旅客，拓展东南亚及中东市场，并积极投入会展旅游与邮轮旅游，推动大型国际展览落户香港，推广粤港澳大湾区多目的地旅游，提升旅客体验及重游意愿。
香港财政司司长在2026至2027年度预算案向香港旅游发展局拨款16.6亿港元，比上一个财政年度拨款大幅增加34.5%，预计将为香港带来更大经济效益。旅发局期许重量也重质，关注旅客对香港的口碑，希望他们尽兴而归，同时说好香港故事。
旅发局总干事刘镇汉先生表示，旅发局最新的三大策略，包括：多元化客源市场投资，开拓新客群，全力吸引高增值过夜旅客；持续支持业界长远发展，同创商机；以及突显香港优势，加强香港旅游竞争力。
全球性全新宣传加强潜力市场
今年春节黄金周期间，访港旅客共有约177万人次，较去年同期上升14%。预计2026年全年访港旅客将会达到5,380万人次，比去年增加约8%。接下来，文体盛事将会接踵而来。香港旅游发展局趁着良好势头，在2026年会于全球推出全新宣传活动，提升香港作为「亚洲国际都会」的世界级地位，特别加强向具潜力的市场进行推广，包括广东省以外的内地城市，以及中东和东盟等新兴市场，吸引更多过夜旅客。
香港旅游发展局亦将进一步打造香港为「亚洲盛事之都」，加大旗舰活动的规模及宣传，引入新亮点，延长活动时间，并推出更多特色节庆活动，包括中秋节和万圣节，突显香港荟萃中西的独特优势。香港旅游发展局去年举办的旗舰盛事，成果皆相当丰碩。例如，「2025年香港美酒佳肴巡礼」日均入场人数比之前一年增加超过三成，品味券的日均总额增加近四成；「光影汇．中环」大型沉浸式表演为旅客带来崭新的沉浸体验；在中环遮打道行人专用区举行的香港跨年倒数，配合音乐及光影汇演，与全球观众一同迎接2026年；刚过去的年初一新春国际汇演之夜广受旅客欢迎，亦为连串贺岁盛事打响头炮。
推出光影巡礼主题的全新表演
今年，香港文化体育及旅游局将联同香港旅游发展局，分阶段推出以光影巡礼为主题的全新表演，取代已陪伴香港超过20年的「幻彩咏香江」，以丰富旅客在不同节庆的体验。同时，其也会积极推动更多类型的会议、展览及奖励旅游在香港举行，并进一步吸引更多国际邮轮将香港纳入行程。今年一至二月，共有超过50个邮轮航次访港，年初一至年初七，更是每日都有邮轮停泊香港。另外，香港还会继续深化与大湾区及内地其他省市以及业界合作，包括与航空公司探讨、推出「一程多站」行程，吸引更多海外旅客到访香港及内地。
注资开发多元、高级别体育赛事
香港政府会继续投放资源推动香港的体育发展。今年《财政预算案》提出向艺术及体育发展基金的体育部分注资12亿元。接下来，香港将举办更多元化及更高级别的体育赛事。现时，香港每年举办约140项不同类型的本地国际体育活动。香港文化体育及旅游局会在下一轮获批申请开始，将资助水平提高50%，鼓励本地体育总会及组织举办更多不同规模赛事，如与大湾区城市联办的单项赛事。同时会继续透过“M”品牌制度，每年资助约20个国际级大型体育活动，巩固香港国际体育盛事之都的地位。此外，会延续城市运动资助计划，继续与体育组织合作，在学界和社区推广包括三人篮球、滑板、运动攀登等的城市运动项目。
推动文化及艺术合作、人才培育
文化及艺术方面，香港文化体育及旅游局将继续推动文化和创意产业化发展。香港是全球三大艺术品交易中心之一，巴塞尔艺术展香港展会已成为香港的年度文艺盛事旗舰项目，短期内香港将敲定与巴塞尔艺术展未来五年的合作安排，巩固香港在艺术品交易方面的地位。今年三月香港再次汇聚国际级文艺盛事，Art Basel之外，还有已经有53年历史的香港艺术节、展出多个顶尖画廊精美艺术作品的Art Central艺术中环展会；和集音乐、艺术及潮流于一身，展现潮流文化与当代艺术、跨界融合的ComplexCon。独特和多姿多彩的文艺盛事体验，带动文艺、休闲娱乐及旅游业等产业的发展，为香港创造经济效益。
为强化优势，香港文化体育及旅游局亦正研究融资及人才等范畴，预计年内完成。单看表演艺术产业化发展，香港文化体育及旅游局肯定香港艺术发展局在2024年举行的首届香港演艺博览(HKPAX)，成功推动国际交流、业务商谈合作和推广。今年十月、为期五日的第二届HKPAX将隆重举行，预计会吸引2,000名全球同业参与及四万入场人次。西九文化区管理局亦会加强文化艺术创意项目产出。例如香港故宫文化博物馆和M+的展览先后在内地或海外巡回展出；西九管理局委约的《大状王》正积极筹备下一次巡演。另外，香港文化体育及旅游局迄今已向创意智优计划及电影发展基金注资合共超过90亿元，而且会继续鼓励跨界别、跨领域合作项目，并以产业导向为原则，进一步推动文化艺术和创意业界产业化发展。
香港政府加大对旅游发展局的支持力度，2026-2027年度拨款16.6亿港元，用于加强国际推广及大型活动举办。旅发局计划重点吸引广东省以外的高端过夜旅客，拓展东南亚及中东市场，并积极投入会展旅游与邮轮旅游，推动大型国际展览落户香港，推广粤港澳大湾区多目的地旅游，提升旅客体验及重游意愿。
拨款2亿挖掘北部乡郊文旅潜力
近日，香港新一份《财政预算案》宣布拨款2亿港元推出「北都城乡共融基金」先导计划，鼓励非政府组织及相关团体推展乡郊旅游项目，为乡村注入经济活力，配合「无处不旅游」理念，推动城乡共融发展。
财政司司长陈茂波表示，北部都会区是未来发展的重要引擎。该先导计划旨在挖掘北部都会区乡村的文化遗产与旅游资源，重点聚焦「历史文化风味」，通过提升乡郊基建、翻新山径及村屋，支持特色美食、单车郊游、传统节庆活动及民宿经营等项目，预计惠及超过200条乡村。基金将运作3年后检讨成效。
香港政府早前已就北部都会区发展展开顾问研究，从空间规划、基建配套及制度安排等方面，制定推动城乡共融的策略，包括探讨村屋改装为民宿或餐厅、改善乡村环境、保存推广传统文化，以及串联村落农田、宗祠书室、风俗活动等景点，丰富乡郊生态游体验，将游客从传统城市热点分散至更广阔区域，助力旅游业均衡可持续发展。
此外，香港政府计划从外汇基金转拨1,500亿港元，分两个财政年度注入基本工程储备基金，专项支持北部都会区等策略性基建项目。
香港厂商会会长卢金荣建议，该区可成为创新政策「先行先试」平台，发展新型会展、文化旅游项目，并依托高等院校设施举办学术博览及专业展览，如新能源汽车、绿色经济、创新科技等主题展，打造新一代专业展览与示范平台。
盛事经济发展充分呼应市场趋势，引人客流
2026年的香港旅游市场预计将更倾向由大型活动、演唱会及国际体育赛事带动的「盛事经济」，充分呼应市场趋势：旅客不再仅满足于传统观光，而是为参与特定活动而前往。启德体育园全面启用后，成为香港最具标志性的综合娱乐与体育地标，不仅吸引了大量的国际巨星与世界级赛事进驻，更将庞大的本地及海外客流量直接引入九龙城、土瓜湾及启德一带，并加速酒店业收益成长。
Q. 启德体育园为香港盛事经济迄今的贡献？
过去一年香港盛事云集，为旅客提供多个文化和体育国际级盛事。去年启用的启德体育园，是香港规模最大和顶尖的活动场地，为旅客带来运动、娱乐、消闲新体验。其开幕未满一年，主场馆门票销量已创下亚洲第一、全球第三的佳绩。主场馆至今已圆满举办50场大型体育赛事和国际巨星演唱会，包括香港国际七人榄球赛、三场中国香港足球代表队在主场出战的亚洲杯外围赛、世界顶尖足球劲旅的表演赛等，累计吸引超过180万观众人次。
香港文化体育及旅游局会联同启德体育园公司延续良好的势头，积极争取更多大型国际体育赛事和活动于园区举办，深化「体育+盛事」发展策略。同时，香港与广东及澳门共同承办第十五届全国运动会和全国第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林匹克运动会，写下了香港体育发展的重要里程碑，提升香港举办大型体育赛事的能力，以及与大湾区城市的深度融合和协作。
Q. 香港酒店业如何争取盛事活动带来的重大商机？
8度海逸酒店管理层表示，酒店步行至启德体育园只需9分钟，针对大型赛事与演唱会档期，旅客在选择住宿时，地理位置的便利性与交通时间的掌控成为首要考量，这为8度海逸酒店带来了前所未有的发展机遇，更带动了酒店内餐饮及宴会场地的连带收益。
为进一步契合启德体育园举办大型赛事或演唱会时的特性，2026起，自助入住及退房服务已登陆8度海逸酒店。当大批旅客于同一时段涌入或离开酒店时，自助服务能极大化地减少前台轮候时间，提升运营效率。
另外，针对即将在体育园举办活动的海外及内地粉丝群体，酒店亦会提前布局并投放的广告，抢占订房先机。在餐饮方面，酒店还会配合大型活动的结束时间，推出「宵夜时段」或客房送餐优惠，满足看完演唱会/比赛后回酒店的旅客需求。
Q. 旅行社业者如何看待香港盛事经济的发展？
香港旅行社业者对于2026年旅游业的发展大多持「积极转型、拥抱盛事」的乐观态度，并聚焦提升服务质量，转向高增值旅游及拓展多元客源市场。
2026年1月底的香港旅游博览会吸引了超过40间旅行社、邮轮公司、旅游企业及各国旅游局参展，反映出市场需求强劲，旅行社业者相当看好艺术三月、国际赛事、BLACKPINK演唱会等盛事经济将带来的人潮。
Q. 今年香港旅游产品有哪些重点方向？
看好高品质与特色旅游需求增加，香港旅行社业者2026年重点推广「高品质服务」+「旅游有保障」的产品，特别是深度游、特色主题旅游团和高品质的邮轮体验，以满足旅客对精致旅行的追求。
预计除了传统的购物旅游，香港旅行社也会大力发展特色本土旅游、文化深度游，促使香港旅游业朝「产品多元化」及「高增值」方向稳定发展。
另外，越来越多旅行社业者利用港珠澳大桥、广深港高铁及机场三跑道系统等基建优势，连结香港与大湾区其他城市，吸引境外旅客将香港作为重要目的地之一。预计「一程多站」等与大湾区联动的旅游模式将越来越成熟，尤其是香港+深圳与广州等高铁直达城市。
Q. 香港旅游2026年开局至今的表现？
一名香港旅行社业者透露，2026年香港旅游相关业务迎来蓬勃开局，而且旅客结构向年轻化、深度游转变，消费倾向更重体验与特色购物。
现阶段都会建议旅客安排5-7天的深度游，体验包括城市步行、离岛探索等多元化活动。同时并挖掘品牌体验馆潜力，接下来计划推广本地工业品牌旅游。另外会加强导游对文化和自然景观的知识，以吸引更多体验本地特色的访港旅客。
