近年来，中国持续放宽免签政策，入境外国游客数量显著增长。2026年3月，商务部等9部门联合发布《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》，为入境游发展提供有力护航；根据携程数据，清明期间，欧美长线客群消费潜力突出，文化遗产“吸粉”效应显著。
携程数据显示，2025年其海外市场累计引入入境游客2000万人次，预估带动增量消费240亿美元。刚刚过去的清明假期叠加海外复活节，入境游活力进一步释放：携程海外入境订单同比增长近一倍，其中免签国订单增速为非免签国的3倍以上；玩乐项目用户订单增幅超20倍，免签国门票玩乐订单增速达非免签国的7倍以上。
欧美长线客群消费潜力突出。清明期间，西班牙入境订单翻倍，俄罗斯、西班牙入境用户消费额同比增长超1.5倍，意大利、荷兰增幅达80%–150%。入境客群消费力提升，彰显入境游品质化转型。
目的地加速下沉。广东成为最热省份，订单数占比近三成且翻倍增长，潮汕、清远、中山等地增幅高达2–10倍。桂林、丽江、大理等二三线城市入境订单实现2倍以上高增长，形成“核心引领、多点支撑”新格局。
文化遗产成为吸引欧美客群的核心要素。意大利、美国、西班牙游客购买的文化遗产类门票占比达50%–60%，故宫、兵马俑、慕田峪长城等最受青睐。亚洲客源则偏好主题乐园与沉浸式体验，需求呈现多元化差异。
展望未来，建议深化免签配套、对接重点客源；依托节庆丰富产品供给；分层建设目的地，推动入境游从“流量”向“品质”转型，持续提升中国文旅国际竞争力。
